Адверт

Адверт (Advert, Advertiser) — заказчик или рекламодатель, который предлагает сам оффер и платит партнерке за определенные действия по офферу (подтвержденный заказ, регистрация и т.п). Также адвертами называют вебмастеров, которые льют трафик на себя (на собственные офферы)

Рекл — рекламодатель.

Информацию о рекламе в статьях Википедии смотрите в разделе Википедия:Спам. Другие комментарии о рекламе в Википедии см. в разделе Википедия:Реклама. "Объявление", "Рекламодатель" и "Объявления" перенаправляются сюда. Что касается английской панк-группы, смотрите Рекламу. Для других целей см. раздел РЕКЛАМА (устранение неоднозначности) и Рекламодатель (устранение неоднозначности).

Реклама-это маркетинговая коммуникация, в которой используется открыто спонсируемое, неличное сообщение для продвижения или продажи продукта, услуги или идеи. Спонсорами рекламы, как правило, являются компании, желающие продвигать свои продукты или услуги. Реклама отличается от связей с общественностью тем, что рекламодатель платит за сообщение и контролирует его. Это отличается от личной продажи тем, что сообщение не является личным, т. е. не адресовано конкретному лицу.: , Реклама передается через различные средства массовой информации, в том числетрадиционные средства массовой информации, такие как газеты, журналы, телевидение, радио, наружная реклама или прямая почтовая рассылка; и новые средства массовой информации, такие как результаты поиска, блоги, социальные сети, веб-сайты или текстовые сообщения. Фактическое представление сообщения в среде называется рекламой: реклама или объявление для краткости.

Коммерческие объявления часто стремятся увеличить потребление своих товаров или услуг с помощью "брендинга", который связывает название продукта или изображение с определенными качествами в сознании потребителей. С другой стороны, объявления, направленные на немедленную продажу, называются рекламой с прямым откликом. Некоммерческие организации, которые рекламируют не только потребительские товары или услуги, включают политические партии, группы по интересам, религиозные организации и правительственные учреждения. Некоммерческие организации могут использовать бесплатные способы убеждения, такие как объявление о предоставлении государственной услуги. Реклама также может помочь убедить сотрудников или акционеров в том, что компания жизнеспособна или успешна.

Современная реклама возникла с помощью методов, внедренных в рекламу табака в 1920-х годах, особенно в связи с кампаниями Эдварда Бернейса, считающегося основателем современной рекламы на Мэдисон-авеню.

Во всем мире расходы на рекламу в 2015 году составили около долларов США529.43 миллиардов. рекламный прогнозное распределение на 2017 год составил 40,4% - на телевидение, 33.3% цифровая, 9% на газетах, на 6,9% журналов, 5.8% на мебель и 4,3% - на радио. на международном уровне, наибольшее ("Большая пятерка") рекламного агентства группы - в состав Dentsu, Interpublic, Omnicom так, агентства Publicis, и ВЭС.

В переводе с латыни advertere означает "поворачиваться навстречу"

История[править]

Основная статья: История рекламы

Египтяне использовали папирус для создания рекламных сообщений и настенных плакатов. Коммерческие сообщения и демонстрации политических кампаний были найдены в руинах Помпеи и Древней Аравии. Потерянная и найденная реклама на папирусе была распространена в Древней Греции и Древнем Риме. Настенная или наскальная живопись для коммерческой рекламы-еще одно проявление древней формы рекламы, которая по сей день присутствует во многих частях Азии, Африки и Южной Америки. Традиция настенной живописи восходит к индийским наскальным рисункам, которые датируются 4000 годом до н. э..

В Древнем Китае самая ранняя известная реклама была устной, как записано в Классической поэзии (11-7 вв. до н. э.) о бамбуковых флейтах, на которых играли для продажи кондитерских изделий. Реклама обычно оформляется в виде каллиграфических вывесок и наклеенных бумаг. Медная печатная форма времен династии Сун использовалась для печати плакатов в виде квадратного листа бумаги с логотипом кролика с надписями "Магазин тонких игл Цзинань Лю" и "Мы покупаем высококачественные стальные стержни и производим высококачественные иглы, чтобы быть готовыми к использованию дома в кратчайшие сроки", написанными выше и ниже[11] считается самым ранним в мире идентифицированным печатным рекламным носителем.

В Европе, когда города и поселки Средневековья начали расти, и население в целом не могло читать, вместо вывесок с надписями "сапожник", "мельник", "портной" или "кузнец", использовались изображения, связанные с их ремеслом, такие как ботинок, костюм, шляпа, часы, бриллиант, подкова, свеча или даже мешок муки. Фрукты и овощи продавались на городской площади со спинок телег и фургонов, и их владельцы использовали уличных глашатаев (городских глашатаев), чтобы сообщить об их местонахождении. Первая подборка таких рекламных объявлений была собрана в "Les Crieries de Paris", стихотворении тринадцатого века Гийома де ла Вильнева.

В 18 веке рекламные объявления начали появляться в еженедельных газетах Англии. Эти ранние печатные рекламные объявления использовались главным образом для продвижения книг и газет, которые становились все более доступными с развитием печатного станка; и лекарств, которые становились все более востребованными. Однако ложная реклама и так называемая "шарлатанская" реклама стали проблемой, которая привела к регулированию рекламного контента.

19 век[править]

Томаса Дж. Барратта из Лондона называют "отцом современной рекламы". Работая в компании по производству мыла Pears, Барратт создал эффективную рекламную кампанию для продуктов компании, которая включала использование целевых лозунгов, изображений и фраз. Один из его лозунгов: "Доброе утро. Вы пользовались мылом Груши?" был известен в свое время и в 20 веке.

Став бренд-менеджером компании в 1865 году, занесенным в Книгу рекордов Гиннесса как первый в своем роде, Барратт представил многие из важнейших идей, лежащих в основе успешной рекламы, и они были широко распространены в его время. Он постоянно подчеркивал важность сильного и эксклюзивного имиджа бренда для груш и подчеркивал доступность продукта с помощью кампаний по насыщению. Он также понимал важность постоянной переоценки рынка в связи с изменением вкусов и нравов, заявив в 1907 году, что "вкусы меняются, мода меняется, и рекламодатель должен меняться вместе с ними. Идея, которая была эффективной поколение назад, потерпела бы крах, устарела и стала бы невыгодной, если бы ее представили общественности сегодня. Не то чтобы сегодняшняя идея всегда лучше старой, но она другая – она соответствует нынешнему вкусу."

Расширенный доходы от рекламы было одним из последствий промышленного переворота в Англии. благодаря революции и потребителей она создавала, к середине 19-го века, печенье и шоколад стал товаров для масс, и британский бисквит производители одними из первых стали внедрять брендинг отличить бакалейной продукции. в мире одна из первых мировых брендов, Хантли & паломников печенья было продано в 172 странах в 1900 году, а свое международное присутствие было отражено в их рекламе.

В июне 1836 года французская газета La Presse первой включила на свои страницы платную рекламу, что позволило ей снизить цену, расширить круг читателей и повысить прибыльность, и вскоре формула была скопирована всеми изданиями. Примерно в 1840 году Волни Б. Палмер основал современное рекламное агентство в Филадельфии. В 1842 году Палмер купил большое количество места в различных газетах по сниженной цене, а затем перепродал его рекламодателям по более высоким ценам. Само объявление – копия, макет и художественное оформление – все еще было подготовлено компанией, желающей разместить рекламу; по сути, Палмер был космическим брокером. Ситуация изменилась, когда в 1869 году в Филадельфии было основано первое рекламное агентство с полным спектром услуг N. W. Ayer & Son. Компания Ayer & Son предложила планировать, создавать и проводить комплексные рекламные кампании для своих клиентов. К 1900 году рекламное агентство стало центром творческого планирования, и реклама прочно утвердилась как профессия. Примерно в то же время во Франции Шарль-Луи Хава расширил услуги своего информационного агентства Havas, включив в него рекламные брокерские услуги, что сделало его первой французской группой, которая организовала. Сначала агентства были посредниками для размещения рекламы в газетах.

20-й век[править]

Реклама резко возросла в Соединенных Штатах по мере того, как индустриализация расширила поставки промышленной продукции. В 1919 году он составлял 2,5 процента валового внутреннего продукта (ВВП) в США, и в среднем составлял 2,2 процента ВВП с тех пор по крайней мере до 2007 года, хотя, возможно, он резко снизился со времен Великой рецессии.

Промышленность не смогла бы извлечь выгоду из повышения производительности без существенного увеличения потребительских расходов. Это способствовало развитию массового маркетинга, призванного в более широких масштабах влиять на экономическое поведение населения. В 1910 – х и 1920-х годах рекламодатели в США приняли доктрину о том, что человеческие инстинкты могут быть нацелены и использованы - "сублимированы" в желание покупать товары. Эдвард Бернейс, племянник Зигмунда Фрейда, стал ассоциироваться с этим методом и иногда называется основателем современной рекламы и связей с общественностью. Бернейс утверждал, что:

   "[Общий] принцип, согласно которому люди в значительной степени руководствуются мотивами, которые они скрывают от самих себя, так же верен для массовой, как и для индивидуальной психологии. Очевидно, что успешный пропагандист должен понимать истинные мотивы и не довольствоваться тем, чтобы принимать причины, которые люди приводят для того, что они делают".

Другими словами, продажа продуктов, апеллируя к рациональному мышлению потребителей (основной метод, используемый до Бернейса), была гораздо менее эффективной, чем продажа продуктов, основанных на бессознательных желаниях, которые, по мнению Бернейса, были истинными мотиваторами человеческих действий. "Секс продается" стал спорным вопросом, а методы возбуждения и расширения аудитории бросают вызов общепринятой морали.

В 1920-х годах, при министре торговли Герберте Гувере, американское правительство продвигало рекламу. Сам Гувер выступил с обращением к несовместим рекламы клубы мира в 1925 году под названием 'реклама-это жизненная сила в нашей национальной жизни". в октябре 1929 года, глава американского бюро внешней и внутренней торговли, Юлиуса Клейна, заявил, что "реклама-это ключ к миру процветания". Это было частью "аналогов" взаимодействие между бизнесом и властью в 1920-е годы, по данным 1933 году Европейский экономический журнал.

Табачные компании стали крупными рекламодателями для продажи упакованных сигарет. Табачные компании впервые применили новые методы рекламы, когда наняли Бернейса для создания положительных ассоциаций с курением табака.

Реклама также использовалась в качестве средства культурной ассимиляции, побуждая работников обмениваться своими традиционными привычками и структурой сообщества в пользу совместного "современного" образа жизни. Важным инструментом влияния на рабочих-иммигрантов была Американская ассоциация газет на иностранных языках (AAFLN). AAFLN была в основном рекламным агентством, но также получила сильно централизованный контроль над большей частью иммигрантской прессы

На рубеже 20-го века реклама была одним из немногих вариантов карьеры для женщин. Поскольку женщины отвечали за большинство покупок в домашних хозяйствах, рекламодатели и агентства признавали ценность женской проницательности во время творческого процесса. Фактически, первая американская реклама, в которой использовалась сексуальная реклама, была создана женщиной – для мыльного продукта. Несмотря на то, что по сегодняшним стандартам реклама была ручной, на ней была изображена пара с надписью "Кожа, к которой вы любите прикасаться".

В 1920-х годах психологи Уолтер Д. Скотт и Джон Б. Уотсон внесли вклад в прикладную психологическую теорию в области рекламы. Скотт сказал: "Человека называли рассуждающим животным, но с большей достоверностью его можно было бы назвать созданием внушения. Он разумен, но в большей степени поддается внушению". Он продемонстрировал это с помощью своей рекламной техники прямого указания потребителю.

Радио 1920 - х годов[править]

В начале 1920-х годов первые радиостанции были созданы производителями радиооборудования, за которыми последовали некоммерческие организации, такие как школы, клубы и общественные группы, которые также создали свои собственные станции. Розничные торговцы и производители потребительских товаров быстро осознали потенциал радио для охвата потребителей в их домах и вскоре приняли рекламные методы, которые позволили бы их сообщениям выделяться; лозунги, талисманы и джинглы начали появляться на радио в 1920-х годах и на телевидении в начале 1930-х годов.

Развитие средств массовой информации позволило производителям фирменных товаров обходить розничных продавцов, рекламируя их непосредственно потребителям. Это был серьезный сдвиг парадигмы, который заставил производителей сосредоточиться на бренде и стимулировал потребность в более глубоком понимании покупательского, потребительского и потребительского поведения, их потребностей, желаний и устремлений. Самые ранние радиопередачи были спонсированы производителями мыла, и этот жанр стал известен как мыльная опера. Вскоре владельцы радиостанций поняли, что они могут увеличить доходы от рекламы, продавая "эфирное время" в небольших временных интервалах, которые могут быть проданы нескольким компаниям. К 1930-м годам эти рекламные места, как стало известно "пакетам времени", продавались географическими торговыми представителями станции, открывая эру национальной радиорекламы.

К 1940-м годам производители начали осознавать, как потребители развивают личные отношения со своими брендами в социальном/психологическом/антропологическом смысле. Рекламодатели начали использовать мотивационные исследования и исследования потребителей для сбора информации о покупках потребителей. Сильные брендированные кампании для Chrysler и Exxon/Esso, использующие идеи, почерпнутые из методов исследований психологии и культурной антропологии, привели к некоторым из самых продолжительных кампаний 20-го века. Коммерческое телевидение в 1950-х годах

В начале 1950-х годов телевизионная сеть Дюмон начала современную практику продажи рекламного времени нескольким спонсорам. Ранее у Дюмонта были проблемы с поиском спонсоров для многих своих программ, и он компенсировал это продажей небольших блоков рекламного времени нескольким компаниям. В конечном итоге это стало стандартом для индустрии коммерческого телевидения в Соединенных Штатах. Тем не менее, по-прежнему распространенной практикой было проведение выставок с одним спонсором, таких как "Час стали в Соединенных Штатах". В некоторых случаях спонсоры осуществляли большой контроль над содержанием шоу, вплоть до того, что рекламное агентство фактически писало шоу. Модель единого спонсора сейчас гораздо менее распространена, заметным исключением является Зал славы Hallmark. Кабельное телевидение с 1980-х годов

В конце 1980-х и начале 1990-х годов появилось кабельное телевидение, в частности MTV. Впервые разработав концепцию музыкального видео, MTV открыл новый тип рекламы: потребитель настраивается на рекламное сообщение, а не на побочный продукт или запоздалую мысль. По мере того как кабельное и спутниковое телевидение становилось все более распространенным, появились специализированные каналы, в том числе каналы, полностью посвященные рекламе, такие как QVC, Сеть домашних магазинов и ShopTV Canada. Интернет с 1990-х годов Основная статья: Интернет-реклама

С появлением рекламного сервера онлайн-реклама росла, способствуя буму "доткомов" 1990-х годов. Целые корпорации работали исключительно на доходы от рекламы, предлагая все, от купонов до бесплатного доступа в Интернет. На рубеже 21 века некоторые веб-сайты, в том числе поисковая система Google, изменили онлайн-рекламу, персонализировав рекламу на основе поведения при просмотре веб-страниц. Это привело к другим аналогичным усилиям и увеличению интерактивной рекламы.

Доля расходов на рекламу по отношению к ВВП мало изменилась в результате значительных изменений в средствах массовой информации с 1925 года. В 1925 году основными рекламными средствами в Америке были газеты, журналы, вывески на трамваях и уличные плакаты. Доля расходов на рекламу в ВВП составила около 2,9 процента. К 1998 году телевидение и радио стали основными рекламными средствами; к 2017 году баланс между трансляцией и онлайн – рекламой изменился, расходы на онлайн-трансляцию превысили расходы на вещание.[50] Тем не менее, расходы на рекламу как доля ВВП были немного ниже-около 2,4 процента.

Партизанский маркетинг включает в себя необычные подходы, такие как постановочные встречи в общественных местах, раздача товаров, таких как автомобили, на которых размещены сообщения бренда, и интерактивная реклама, в которой зритель может отреагировать, чтобы стать частью рекламного сообщения. Этот тип рекламы непредсказуем, что заставляет потребителей покупать продукт или идею. Это отражает растущую тенденцию интерактивной и "встроенной" рекламы, такой как размещение продукта, голосование потребителей с помощью текстовых сообщений и различные кампании с использованием услуг социальных сетей, таких как Facebook или Twitter.

Рекламная бизнес-модель также была адаптирована в последние годы. В средствах массовой информации для акционерного капитала реклама не продается, а предоставляется начинающим компаниям в обмен на акционерный капитал. Если компания растет и продается, медиакомпании получают наличные деньги за свои акции.

Владельцы регистрации доменных имен (обычно те, кто регистрирует и продлевает домены в качестве инвестиций) иногда "паркуют" свои домены и позволяют рекламным компаниям размещать рекламу на своих сайтах в обмен на оплату за клик. Эти объявления обычно создаются поисковыми системами с оплатой за клик, такими как Google или Yahoo, но иногда объявления могут размещаться непосредственно на целевых доменных именах посредством аренды домена или путем установления контакта с владельцем регистрации доменного имени, описывающего продукт. Владельцев регистрации доменных имен, как правило, легко идентифицировать с помощью записей WHOIS, которые находятся в открытом доступе на веб-сайтах регистраторов.

Классификация[править]

Реклама может быть классифицирована различными способами, в том числе по стилю, целевой аудитории, географическому охвату, средству или цели.[2]: 9-15 Например, в печатной рекламе классификация по стилю может включать медийную рекламу (объявления с элементами дизайна, продаваемые по размеру) против классифицированная реклама (объявления без элементов дизайна, продаваемые словом или строкой). Реклама может быть местной, национальной или глобальной. Рекламная кампания может быть направлена на потребителей или на предприятия. Целью рекламы может быть повышение осведомленности (реклама бренда) или немедленная продажа (реклама с прямым откликом). Термин выше строки (ATL) используется для рекламы с участием средств массовой информации; более целевые формы рекламы и продвижения называются ниже строки (BTL). Эти два термина относятся к 1954 году, когдаProcter & Gamble начала платить своим рекламным агентствам не так, как другим рекламным агентствам. В 2010-х годах, по мере развития рекламных технологий, начал использоваться новый термин "сквозная линия" (TTL), относящийся к интегрированным рекламным кампаниям.

Традиционные средства массовой информации[править]

Практически любой носитель может быть использован для рекламы. Коммерческая реклама медиа может включать в себя настенные росписи, билборды, уличную мебель компоненты, печатные листовки и карточки для одежды, радио, кино и телевизионной рекламы, баннеров, мобильных телефонов, экраны, интернет-магазины, веб - всплывающие окна, романтичный, автобусная остановка, лавочки, рекламные щиты человека и лоб рекламы, журналов, газет, городские глашатаи, бортах автобусов, знамена, прикрепленные к бокам или самолетов ("logojets"), в полете объявления на спинку сиденья поддон таблиц или воздушные бункеры, такси дверей, кровли держатели и экраны для пассажиров, музыкальные сценические шоу, платформы метро и поезда, резинки на одноразовых подгузниках, двери кабинок в ванных комнатах, наклейки на яблоки в супермаркетах, ручки для покупок (захват), раздел открытия потокового аудио и видео, плакаты и оборотные стороны билетов на мероприятия и квитанций супермаркетов. Любая ситуация, в которой "идентифицированный" спонсор платит за доставку своего сообщения через средство массовой информации, является рекламой

Доля глобальных расходов на рекламу

Средний	2015	2017[оспоренный – обсуждать]
Телевизионная реклама	37.7%	34.8%
Настольная интернет-реклама	19.9%	18.2%
Мобильная реклама	9.2%	18.4%
Газета	12.8%	10.1%
Журналы	6.5%	5.3%
Наружная реклама	6.8%	6.6%
Радиореклама	6.5%	5.9%
Кинотеатр	0.6%	0.7%

Телевидение[править]

Телевизионная реклама-один из самых дорогих видов рекламы; сети взимают большие суммы за коммерческое эфирное время во время популярных мероприятий. Ежегодный футбольный матч за Суперкубок в Соединенных Штатах известен как самое заметное рекламное событие на телевидении – с аудиторией более 108 миллионов человек, и исследования показывают, что 50% из них настроились только на просмотр рекламы. Во время выпуска этой игры 2014 года средняя тридцатисекундная реклама стоила 4 миллиона долларов США, а за 60-секундное место было снято 8 миллионов долларов. Виртуальная реклама может быть вставлена в обычное программирование с помощью компьютерной графики. Обычно он вставляется в другие пустые фоновые изображения или используется для замены локальных рекламных щитов, которые не имеют отношения к удаленной аудитории вещания. Виртуальные рекламные щиты могут быть вставлены в фоновый режим там, где их нет в реальной жизни. Этот метод особенно используется в телевизионных спортивных мероприятиях. Также возможно виртуальное размещение продукта. Рекламный ролик-это телевизионная реклама в длинном формате, обычно продолжительностью пять минут или дольше. В названии сочетаются слова "информационный" и "коммерческий". Основная цель рекламного ролика-создать импульсную покупку, чтобы цель увидела презентацию, а затем немедленно купила продукт по объявленному бесплатному номеру телефона или на веб-сайте. Рекламные ролики описывают и часто демонстрируют продукты, и обычно содержат отзывы клиентов и профессионалов отрасли.

Радио[править]

Радиореклама транслируется в виде радиоволн в эфир от передатчика к антенне и, таким образом, к приемному устройству. Эфирное время приобретается у радиостанции или сети в обмен на показ рекламных роликов. В то время как радио имеет ограничение в том, что оно ограничено звуком, сторонники радиорекламы часто ссылаются на это как на преимущество. Радио-это расширяющаяся среда, которую можно найти в эфире, а также в Интернете. По данным Arbitron, еженедельно радио слушает примерно 241,6 миллиона человек, или более 93 процентов населения США.

В сети[править]

Онлайн-реклама-это форма продвижения, которая использует Интернет и Всемирную паутину с явной целью доставки маркетинговых сообщений для привлечения клиентов. Онлайн-объявления доставляются рекламным сервером. Примеры интернет-рекламы контекстных объявлений, которые появляются на страницы результатов двигателя поиска, баннеров, на платить за клик текст объявления, рич-медиа Реклама, Реклама в социальных сетях, онлайн рубричной рекламы, рекламные сети и маркетинге по электронной почте, включая электронную почту спам. новая форма интернет-рекламы Нативная реклама; она размещается в ленте новостей веб-сайта и должна улучшать пользовательский интерфейс, будучи менее навязчивой. Однако некоторые люди утверждают, что эта практика обманчива.

Доменные имена[править]

Реклама доменных имен чаще всего осуществляется через поисковые системы с оплатой за клик, однако рекламодатели часто арендуют пространство непосредственно на доменных именах, которые в целом описывают их продукты. Когда пользователь Интернета посещает веб-сайт, вводя доменное имя непосредственно в свой веб-браузер, это называется "прямой навигацией" или "вводом" веб-трафика. Хотя многие пользователи Интернета ищут идеи и продукты с помощью поисковых систем и мобильных телефонов, большое количество пользователей по всему миру все еще используют адресную строку. Они введут ключевое слово в адресную строку, например "герань", и добавят ".com" в конце. Иногда они будут делать то же самое с ".org" или доменом верхнего уровня с кодом страны (например,". co.uk" для Соединенного Королевства или ".ca" для Канады). Когда пользователи Интернета вводят общее ключевое слово и добавляют .com или другой домен верхнего уровня (TLD), это приводит к целевому лидированию продаж. Реклама доменных имен первоначально была разработана Oingo (позже известная как Прикладная семантика), одним из ранних приобретений Google.

Размещение товаров[править]

Скрытая реклама-это когда продукт или бренд внедряется в развлечения и средства массовой информации. Например, в фильме главный герой может использовать тот или иной предмет определенной марки, как в фильме "Отчет о меньшинствах", где персонаж Тома Круза Джон Андертон владеет телефоном с логотипом Nokia, четко написанным в верхнем углу, или его часами с выгравированным логотипом Bulgari. Другой пример рекламы в кино-в фильме "Я, робот", где главный герой, которого играет Уилл Смит, несколько раз упоминает свои кроссовки Converse, называя их "классикой", потому что действие фильма происходит далеко в будущем. Я, Робот иКосмические шары также демонстрируют футуристические автомобили с логотипами Audi и Mercedes-Benz, четко отображаемыми на передней части транспортных средств. Cadillac решил разместить рекламу в фильме "Перезагрузка матрицы", который в результате содержал множество сцен, в которых использовались автомобили Cadillac. Аналогичным образом, размещение продуктов для часов Omega, автомобилей Ford, VAIO, BMW и Aston Martin показано в недавних фильмах о Джеймсе Бонде, в первую очередь в "Казино Рояль". В "Фантастической четверке: Восхождение серебряного серфера" на главном транспортном средстве спереди изображен большой логотип Dodge. "Бегущий по лезвию" включает в себя некоторые из наиболее очевидных мест размещения продукта; весь фильм останавливается, чтобы показать рекламный щит Coca-Cola.

С принтами[править]

Печатная реклама описывает рекламу на печатном носителе, таком как газета, журнал или торговый журнал. Это охватывает все: от средств массовой информации с очень широкой читательской аудиторией, таких как крупная национальная газета или журнал, до более узконаправленных средств массовой информации, таких как местные газеты и отраслевые журналы по очень узким темам. Одной из форм печатной рекламы является классифицированная реклама, которая позволяет частным лицам или компаниям приобретать небольшую, узконаправленную рекламу, оплачиваемую словом или строкой. Другой формой печатной рекламы является медийная реклама, которая, как правило, представляет собой более крупную рекламу с элементами дизайна, которые обычно публикуются в разделе статей газеты.

На улице[править]

Рекламные щиты, также известные как щиты в некоторых частях мира, представляют собой большие конструкции, расположенные в общественных местах, которые демонстрируют рекламу проходящим пешеходам и автомобилистам. Чаще всего они расположены на главных дорогах с большим количеством проезжающих автомобилей и пешеходов; однако они могут быть размещены в любом месте с большим количеством зрителей, например, на транспортных средствах массового транспорта и на вокзалах, в торговых центрах или офисных зданиях, а также на стадионах. Форма, известная как уличная реклама, впервые получила известность в Великобритании благодаря Услугам уличной рекламы для создания наружной рекламы на уличной мебели и тротуарах. Работа с такими продуктами, как обратные граффити, воздушные танцоры и 3D-реклама на тротуарах, для распространения сообщений бренда в общественных местах. Защищенная наружная реклама сочетает наружную рекламу с внутренней рекламой, размещая большие мобильные конструкции (палатки) в общественных местах на временных базах. Большое внешнее рекламное пространство направлено на то, чтобы оказать сильное влияние на наблюдателя, продукт продвигается в помещении, где креативный декор может усилить впечатление. Мобильные рекламные щиты, как правило, представляют собой рекламные щиты, установленные на транспортных средствах, или цифровые экраны. Это могут быть специальные транспортные средства, предназначенные исключительно для перевозки рекламы по заранее выбранным клиентами маршрутам, а также специально оборудованные грузовые автомобили или, в некоторых случаях, большие баннеры, разбросанные с самолетов. Рекламные щиты часто освещены; некоторые из них освещены подсветкой, а другие используют прожекторы. Некоторые рекламные щиты являются статичными, в то время как другие меняются; например, они непрерывно или периодически вращаются среди набора рекламных объявлений. Мобильные дисплеи используются для различных ситуаций в мегаполисах по всему миру, в том числе для целевой рекламы, однодневных и долгосрочных кампаний, конференций, спортивных мероприятий, открытия магазинов и аналогичных рекламных мероприятий, а также крупных рекламных объявлений от небольших компаний.

Торговая точка[править]

Реклама в магазине-это любая реклама, размещенная в розничном магазине. Это включает размещение продукта в видимых местах в магазине, например, на уровне глаз, в концах проходов и возле кассовых стоек (также известный как дисплей с всплывающей точкой покупки), привлекательные дисплеи, рекламирующие конкретный продукт, и рекламные объявления в таких местах, как тележки для покупок и видеодисплеи в магазине.

Новинки[править]

Реклама, напечатанная на небольших материальных предметах, таких как кофейные кружки, футболки, ручки, сумки и т. Д., известна как реклама новинок. Некоторые принтеры специализируются на печати новинок, которые затем могут распространяться непосредственно рекламодателем, или товары могут распространяться в рамках перекрестной рекламы, например, реклама на контейнерах быстрого питания.[требуется цитата]

Поддержка знаменитостей[править]

Реклама, в которой знаменитость одобряет продукт или бренд, использует власть знаменитостей, славу, деньги, популярность, чтобы получить признание за свои продукты или продвигать конкретные магазины или продукты. Рекламодатели часто рекламируют свои товары, например, когда знаменитости делятся своими любимыми товарами или носят одежду определенных брендов или дизайнеров. Знаменитости часто участвуют в рекламных кампаниях, таких как телевизионная или печатная реклама, для рекламы конкретных или общих продуктов. Однако использование знаменитостей для поддержки бренда может иметь свои недостатки; одна ошибка знаменитости может нанести ущерб связям с общественностью бренда. Например, после исполнения восьми золотых медалей на Олимпийских играх 2008 года в Пекине, Китай, пловец Майкл Фелпсдоговор с Келлога был расторгнут, а Келлога не хотите с ним общаться после того как он был сфотографирован курение марихуаны. такие знаменитости, как Бритни Спирс , рекламируемых на нескольких продуктами, включая Пепси, конфеты из Коля, Твистер, НАСКАР, и Toyota.

Антенна[править]

Использование самолетов, воздушных шаров или дирижаблей для создания или показа рекламных носителей. Заметным примером является скайрайтинг.[

Новые подходы к средствам массовой информации[править]

Новый рекламный подход известен как продвинутая реклама, которая представляет собой рекламу, основанную на данных, использующую большие объемы данных, точные измерительные инструменты и точный таргетинг. Расширенная реклама также облегчает компаниям, которые продают рекламное пространство, возможность приписывать покупки клиентов рекламе, которую они показывают или транслируют.

Все чаще другие средства массовой информации обгоняют многие "традиционные" средства массовой информации, такие как телевидение, радио и газеты, из-за перехода к использованию Интернета для новостей и музыки, а также устройств, таких как цифровые видеомагнитофоны (видеорегистраторы), такие как TiVo.

Онлайн-реклама началась с нежелательной массовой рекламы по электронной почте, известной как "спам по электронной почте". Спам был проблемой для пользователей электронной почты с 1978 года. С появлением новых каналов онлайн-коммуникации последовала реклама. Первая баннерная реклама появилась во Всемирной паутине в 1994 году. Цены на рекламные места в Интернете зависят от "релевантности" окружающего веб-контента и трафика, который получает веб-сайт.

В онлайн-медийной рекламе медийная реклама быстро повышает осведомленность. В отличие от поиска, который требует, чтобы кто-то осознавал необходимость, медийная реклама может способствовать осознанию чего-то нового и без предварительного знания. Дисплей хорошо работает для прямого ответа. Дисплей используется не только для повышения осведомленности, он используется для кампаний прямого реагирования, которые ссылаются на целевую страницу с четким "призывом к действию".

Как мобильный телефон стал новым средством массовой информации в 1998 году, когда первый платный загружаемый контент появилась на мобильных телефонах в Финляндии[ цитация] мобильная реклама , и впервые запущен в Финляндии в 2000 году. к 2007 году стоимость мобильной рекламы достиг $2 млрд и поставщиков, таких как AdMob и поставлены миллиарды мобильной рекламы.

Более продвинутая мобильная реклама включает баннерную рекламу, купоны, мультимедийные сервисы обмена сообщениями с картинками и видеосообщениями, рекламные игры и различные маркетинговые кампании по привлечению. Особенностью мобильной рекламы является 2D-штрих-код, который заменяет необходимость ввода любых веб-адресов и использует функцию камеры современных телефонов для получения немедленного доступа к веб-контенту. 83 процента пользователей мобильных телефонов в Японии уже являются активными пользователями 2D-штрих-кодов.

Некоторые компании предложили размещать сообщения или корпоративные логотипы на стороне ракет-носителей и Международной космической станции.

Неоплаченная реклама (также называется "паблисити реклама"), может включать персональные рекомендации ("приведи друга", "продавать"), распространяя гул, достижение или подвиг отождествления бренда с нарицательное (в США, "МФУ Xerox" = "ксерокс", "Клинекс" = тканей, "вазелин" = вазелином, "Гувер" = пылесос, и "пластырь" = пластыря). Однако некоторые компании выступают против использования их фирменного наименования для маркировки объекта. Приравнивание бренда к общему существительному также рискует превратить этот бренд вобщий товарный знак – превращение его в общий термин, что означает, что его правовая охрана как товарного знака утрачена.[оспаривается – обсуждается]

В начале своей жизни CW транслировал короткие перерывы в программировании, называемые "Обертками контента", для рекламы продукта одной компании во время всего коммерческого перерыва. CW стал пионером "обертывания контента", и некоторые представленные продукты были травяными эссенциями, Crest, Guitar Hero II, CoverGirl и Toyota.

Появилась новая концепция продвижения, "ARvertising", реклама на технологии дополненной реальности.

Существуют разногласия по поводу эффективности подсознательной рекламы (см. Контроль сознания) и распространенности массовых сообщений (пропаганда).

Появление новых средств массовой информации[править]

С появлением Интернета появилось много новых рекламных возможностей. Всплывающие окна, вспышки, баннеры, всплывающие окна, рекламные объявления и рекламные объявления по электронной почте (все из которых часто являются нежелательными или спамом в случае электронной почты) теперь стали обычным явлением. Особенно с появлением "развлекательной" рекламы, некоторым людям может понравиться реклама настолько, что они захотят посмотреть ее позже или показать другу.[Требуется цитата] В целом рекламное сообщество еще не сделало это легким, хотя некоторые использовали Интернет для широкого распространения своей рекламы среди всех, кто хочет ее видеть или слышать. За последние три квартала 2009 года мобильная и интернет-реклама выросли на 18% и 9% соответственно, в то время как реклама в старых средствах массовой информации снизилась: -10,1% (телевидение), -11,7% (радио), -14,8% (журналы) и -18,7% (газеты). В период с 2008 по 2014 год американские газеты потеряли более половины своих доходов от печатной рекламы.

Нишевый маркетинг[править]

Еще одной важной тенденцией, касающейся будущего рекламы, является растущее значение нишевого рынка, использующего нишевую или целевую рекламу. Также благодаря Интернету и теории длинного хвоста у рекламодателей будет все больше возможностей охватывать конкретную аудиторию. В прошлом наиболее эффективным способом донести сообщение было охватить как можно большую аудиторию массового рынка.[требуется цитата] Тем не менее, отслеживание использования, профили клиентов и растущая популярность нишевого контента, вызванная всем, от блогов до сайтов социальных сетей, предоставляют рекламодателям аудиторию, которая меньше, но гораздо лучше определена, что приводит к рекламе, которая более актуальна для зрителей и более эффективна для маркетинговых продуктов компаний. Среди прочего, Comcast Spotlight является одним из таких рекламодателей, использующих этот метод в своих меню видео по запросу. Эти рекламные объявления предназначены для определенной группы и могут быть просмотрены любым желающим узнать больше о конкретном бизнесе или практике из своего дома. Это заставляет зрителя проявлять инициативу и фактически выбирать, какие рекламные объявления они хотят просматривать.[90] Нишевому маркетингу также может помочь включение проблемы цвета в рекламу. Различные цвета играют важную роль, когда речь заходит о маркетинговых стратегиях, например, вид синего цвета может способствовать чувству спокойствия и дает ощущение безопасности, поэтому многие социальные сети, такие как Facebook, используют синий цвет в своих логотипах. Google AdSense является примером нишевого маркетинга. Google вычисляет основную цель веб-сайта и соответствующим образом корректирует рекламу; он использует ключевые слова на странице (или даже в электронных письмах), чтобы найти общие идеи по темам, которые не используются, и размещает объявления, на которые, скорее всего, будут нажимать пользователи учетной записи электронной почты или посетители веб-сайта.

Краудсорсинг[править]

Основная статья: Краудсорсинг

Концепция краудсорсинга уступила место тенденции рекламы, создаваемой пользователями. Пользовательские объявления создаются людьми, а не рекламным агентством или самой компанией, часто в результате рекламных конкурсов, спонсируемых брендом. Для Суперкубка 2007 года подразделение PepsiCo по производству Фрито провело конкурс "Крах Суперкубка", позволив людям создавать свои собственные рекламные ролики Doritos. Chevrolet провел аналогичный конкурс для своей линейки внедорожников Tahoe. В связи с успехом рекламы Doritos, созданной пользователями, в Суперкубке 2007 года, Frito-Lays возобновил соревнование за Суперкубок 2009 и 2010 годов. Полученные в результате объявления были одними из самых популярных и популярных объявлений о Суперкубке. Фактически, победившая реклама, показанная на Суперкубке 2009 года, была признана счетчиком объявлений USA Today Super Bowl лучшей рекламой за год, в то время как победившие объявления, показанные на Суперкубке 2010 года, были признаны Nielsen BuzzMetrics "самыми обсуждаемыми". Еще одним примером компаний, успешно использующих краудсорсинг, является компания по производству напитковСодовая Jones, которая побуждает потребителей самим участвовать в разработке этикетки.

Эта тенденция привела к появлению нескольких онлайн-платформ, на которых проводятся рекламные конкурсы, созданные пользователями от имени компании. Основанная в 2007 году, Zooppa запустила рекламные конкурсы для таких брендов, как Google, Nike, Hershey's, General Mills, Microsoft, NBC Universal, Zinio и Mini Cooper. Краудсорсинг остается спорным, поскольку долгосрочное влияние на рекламную индустрию все еще неясно.

Глобализация[править]

Основная статья: Глобальный маркетинг

Реклама прошла пять основных этапов развития: внутренний, экспортный, международный, многонациональный и глобальный. Для глобальных рекламодателей существуют четыре потенциально конкурирующие бизнес-цели, которые должны быть сбалансированы при разработке рекламы по всему миру: создание бренда, когда вы говорите в один голос, развитие эффекта масштаба в творческом процессе, максимизация эффективности рекламы на местном уровне и повышение скорости внедрения компании. На эволюционных этапах глобального маркетинга родились три основных и принципиально разных подхода к разработке глобальных рекламных исполнений: экспорт исполнений, производство локальных исполнений и импорт идей, которые путешествуют.

Рекламные исследования являются ключом к определению успеха рекламы в любой стране или регионе. Возможность определить, какие элементы и/или моменты рекламы способствуют ее успеху, позволяет добиться максимальной экономии за счет масштаба. Как только вы узнаете, что работает в рекламе, эта идея или идеи могут быть импортированы любым другим рынком. Показатели маркетинговых исследований, такие как Поток внимания, Поток эмоций и моменты брендинга, дают представление о том, что работает в рекламе в любой стране или регионе, поскольку эти показатели основаны на визуальных, а не вербальных элементах рекламы.

Иностранные публичные сообщения[править]

См. Также: Мягкая сила и реклама международного туризма

Иностранные правительства, особенно те, что собственные сбытовые коммерческие продукты или услуги, часто продвигают их интересы и позиции с помощью рекламы этих товаров, потому что целевая аудитория не только практически ничего не знают о форуме как средство для иностранных обмена сообщениями, но и готовы принимать сообщения, находясь в психическом состоянии впитывать информацию от рекламы во время телевизионных рекламных пауз, во время чтения периодические, или, проходя мимо рекламных щитах в общественных местах. Ярким примером этого метода обмена сообщениями являются рекламные кампании по продвижению международных путешествий. В то время как реклама зарубежных направлений и услуг может быть обусловлена типичной целью увеличения доходов за счет привлечения большего количества туристов, некоторые туристические кампании преследуют дополнительную или альтернативную цель продвижения хороших настроений или улучшения существующих среди целевой аудитории по отношению к данной стране или региону. Как правило, реклама, рекламирующая иностранные страны, производится и распространяется министерствами туризма этих стран, поэтому эти объявления часто содержат политические заявления и/или изображения желаемого международного общественного восприятия иностранного правительства. Кроме того, широкий спектр иностранных авиакомпаний и туристических услуг, связанных с рекламой отдельно от направления, сами по себе, являются собственностью их соответствующих правительств; примеры включают, но не ограничены, в авиакомпании Emirates (Дубай), "Сингапур Эйрлайнз" (Сингапур), Катар Эйрвейс (Катар), Китай авиакомпании (Тайвань/КНР) и Китай (Китайская Народная Республика). Представляя свои пункты назначения, авиакомпании и другие услуги в выгодном и приятном свете, страны продают себя населению за рубежом таким образом, чтобы смягчить предыдущие впечатления общественности.

Диверсификация[править]

В сфере рекламных агентств продолжающаяся диверсификация отрасли привела к тому, что наблюдатели отмечают, что "крупным глобальным клиентам больше не нужны крупные глобальные агентства". Это отражается в росте нетрадиционных агентств на различных мировых рынках, таких как канадское бизнес-ТАКСИ и SMART в Австралии, и было названо "революцией в мире рекламы".

Новая технология[править]

Возможность записи шоу на цифровые видеомагнитофоны (такие как TiVo) позволяет зрителям записывать программы для последующего просмотра, позволяя им быстро просматривать рекламные ролики. Кроме того, по мере того, как все больше сезонов предварительно записанных бокс-сетов предлагается для продажи телевизионных программ, все меньше людей смотрят шоу по телевизору. Однако тот факт, что эти наборы продаются, означает, что компания получит дополнительную прибыль от этих наборов.

Чтобы противостоять этому эффекту, были использованы различные стратегии. Многие рекламодатели выбрали размещение продукта в телешоу, таких как Survivor. Другие стратегии включают интеграцию рекламы с подключенными к Интернету руководствами по программам (EPGS), рекламу на сопутствующих устройствах (таких как смартфоны и планшеты) во время шоу и создание мобильных приложений для телевизионных программ. Кроме того, некоторые подобные бренды выбрали спонсорство социального телевидения[101].

Появляющаяся технология дисплеев дронов в последнее время используется в рекламных целях.

Образование[править]

В последние годы было предпринято несколько инициатив по повышению медиаграмотности, в частности, касающихся рекламы, которые направлены на расширение прав и возможностей граждан перед лицом рекламных кампаний в средствах массовой информации.

Рекламное образование стало популярным благодаря тому, что в центре внимания оказались степени бакалавра, магистра и доктора. Всплеск интереса к рекламе, как правило, объясняется сильной взаимосвязью, которую реклама играет в культурных и технологических изменениях, таких как развитие социальных сетей в Интернете.Уникальной моделью обучения рекламе является студенческое рекламное агентство, в котором студенты-рекламисты создают кампании для реальных компаний. Такие организации, какАмериканская федерация рекламы создает компании со студентами для создания этих кампаний.

Цели[править]

Реклама находится на переднем плане предоставления надлежащего сообщения клиентам и потенциальным клиентам. Цель рекламы-информировать потребителей о своей продукции и убедить клиентов в том, что компании, услуги или товары являются лучшими, повысить имидж компании, выделить и создать потребность в продуктах или услугах, продемонстрировать новые возможности использования созданной продукции, анонсировать новые продукты и программы, усилить продавцов отдельные сообщения, привлечь клиентов, а для удержания существующих клиентов. Стимулирование продаж и лояльность к бренду

Рекламные акции-это еще один способ рекламы. Рекламные акции преследуют двойную цель, поскольку они используются для сбора информации о том, какой тип клиентов привлекает и где они находятся, а также для ускорения продаж. Рекламные акции включают в себя такие вещи, как конкурсы и игры, розыгрыши призов, раздача товаров, образцы купонов, программы лояльности и скидки. Конечная цель стимулирования продаж - стимулировать потенциальных клиентов к действию.

Критические замечания[править]

Основная статья: Критика рекламы См. Также: Расовые стереотипы в рекламе

Хотя рекламу можно рассматривать как необходимую для экономического роста, она не обходится без социальных издержек. Нежелательная коммерческая электронная почта и другие формы спама стали настолько распространенными, что стали серьезной помехой для пользователей этих услуг, а также финансовым бременем для интернет-провайдеров. Реклама все чаще вторгается в общественные места, такие как школы, что, по мнению некоторых критиков, является формой эксплуатации детей. Эта возрастающая трудность в ограничении воздействия на конкретную аудиторию может привести к негативной реакции рекламодателей. В сочетании с этими критическими замечаниями рекламная индустрия столкнулась с низкими показателями одобрения в опросах и негативным культурным изображением.

Одной из наиболее спорных критических замечаний в адрес рекламы в наши дни является преобладание рекламы продуктов с высоким содержанием сахара, жира и соли, особенно для детей. Критики утверждают, что реклама продуктов питания, ориентированная на детей, является эксплуататорской и недостаточно сбалансирована с надлежащим образованием в области питания, чтобы помочь детям понять последствия их выбора продуктов питания. Кроме того, дети могут не понимать, что им что-то продают, и поэтому они более впечатлительны. Мишель Обама раскритиковала крупные продовольственные компании за рекламу нездоровой пищи в основном для детей и потребовала, чтобы продовольственные компании либо ограничивали свою рекламу детьми, либо рекламировали продукты, которые больше соответствуют диетическим рекомендациям. Другие критические замечания включают изменения, которые вносят эти рекламные объявления в общество, а также обманчивые объявления, которые транслируются и публикуются корпорациями. Индустрия косметики и здравоохранения-это те отрасли, которые эксплуатировали самые высокие и создавали причины для беспокойства.

Исследование, проведенное в 2021 году, показало, что для более чем 80% брендов реклама приносила отрицательную отдачу от инвестиций.[114] Нежелательная реклама подвергалась критике как кража внимания.

Регулирование[править]

Предпринимаются все более активные усилия по защите общественных интересов путем регулирования содержания и влияния рекламы. Некоторые примеры включают ограничения на рекламу алкоголя, табака или азартных игр, введенные во многих странах, а также запреты на рекламу для детей, которые существуют в некоторых частях Европы. Регулирование рекламы в значительной степени сосредоточено на достоверности утверждений, и поэтому часто существуют более жесткие ограничения в отношении рекламы продуктов питания и медицинских товаров.

Рекламные отрасли в некоторых странах в меньшей степени полагаются на законы и в большей степени на системы саморегулирования. Рекламодатели и средства массовой информации договариваются о кодексе рекламных стандартов, которые они пытаются соблюдать. Общая цель таких кодексов состоит в том, чтобы гарантировать, что любая реклама является "законной, достойной, честной и правдивой". Некоторые саморегулируемые организации финансируются отраслью, но остаются независимыми с целью соблюдения стандартов или кодексов, таких как Управление по стандартам рекламы в Великобритании.

В Великобритании большинство форм наружной рекламы, таких как размещение рекламных щитов, регулируется системой планирования городов и округов Великобритании. В настоящее время на показ рекламы без разрешения органа планирования является уголовным преступлением наказывается штрафом в размере £2500 в обиду. в США, во многих общинах принято считать, что многие виды наружной рекламы упадка общественной сфере. еще в 1960-х годах в США, были попытки бан реклама афиши на открытой местности. Такие города, как Сан-Паулу, ввели прямой запрет с Лондоном, также имеющим специальное законодательство для контроля за незаконными демонстрациями.

Некоторые правительства ограничивают языки, которые могут использоваться в рекламе, но рекламодатели могут использовать уловки, чтобы попытаться избежать их. Во Франции, например, рекламодатели иногда печатают английские слова жирным шрифтом, а французские переводы мелким шрифтом, чтобы иметь дело со статьей 120 Закона Тубона 1994 года, ограничивающей использование английского языка.

Реклама информации о ценах является еще одной темой, вызывающей озабоченность правительств. В Соединенных Штатах, например, для предприятий характерно указывать наличие и сумму применимых налогов только на более поздней стадии сделки. В Канаде и Новой Зеландии налоги могут быть перечислены как отдельные статьи, если они указаны заранее. В большинстве других стран объявленная цена должна включать все применимые налоги, что позволяет клиентам легко узнать, во сколько им это обойдется..

Теория[править]

См. также: Управление рекламой

Модели иерархии эффектов[править]

Смотрите также: AIDA (маркетинг)

Различные конкурирующие модели иерархий эффектов пытаются обеспечить теоретическую основу для рекламной практики.[требуется разъяснение][131]

Модель Клоу и Баака уточняет цели рекламной кампании и для каждой отдельной рекламы. Модель постулирует шесть шагов, которые проходит покупатель при совершении покупки:

Осведомленность
Знания
Симпатия
Предпочтение
Убеждение
Покупка
Теория конечных средств предполагает, что реклама должна содержать сообщение или средство, которое приводит потребителя к желаемому конечному состоянию.

Точки рычага направлены на то, чтобы заставить потребителя перейти от понимания преимуществ продукта к увязке этих преимуществ с личными ценностями.

Маркетинговый комплекс[править]

Основная статья: Маркетинговый комплекс

Комплекс маркетинга был предложен профессором Э. Джером Маккарти в 1960-х годах. Он состоит из четырех основных элементов, называемых "четырьмя Ps". Продукт-это первая буква P, представляющая фактический продукт. Цена представляет собой процесс определения стоимости продукта. Место представляет переменные, связанные с доставкой продукта потребителю, такие как каналы распространения, охват рынка и организация движения. Последнее " Р " означает продвижение, которое представляет собой процесс выхода на целевой рынок и убеждения их купить продукт.

В 1990-е годы концепция четырех CS , был представлен как более ориентированную на замену четырех Пи. существуют две теории на основе четырех CS: Lauterborn по четырем критериям (потребитель, цена, общение, удобство) и Симидзу четыре CS (товар, цена, коммуникации, канала) на сайт 7cs компас модель (ко-маркетинг). Коммуникации могут включать рекламу, стимулирование продаж, связи с общественностью, рекламу, личные продажи, фирменный стиль, внутреннюю коммуникацию, SNS и MIS.

Исследования[править]

Основная статья: Исследование рекламы

Рекламные исследования-это специализированная форма исследований, которая направлена на повышение эффективности и результативности рекламы. Это влечет за собой многочисленные формы исследований, в которых используются различные методологии. Рекламные исследования включают предварительное тестирование (также известное как тестирование на копирование) и последующее тестирование рекламы и/или кампаний.

Предварительное тестирование включает в себя широкий спектр качественных и количественных методов, в том числе: фокус-группы, углубленные интервью с целевой аудиторией (интервью один на один), небольшие количественные исследования и физиологические измерения. Цель этих исследований состоит в том, чтобы лучше понять, как различные группы реагируют на различные сообщения и визуальные подсказки, тем самым давая оценку того, насколько хорошо реклама соответствует своим коммуникационным целям.

В посттестировании используются многие из тех же методов, что и в предварительном тестировании, обычно с акцентом на понимание изменений в осведомленности или отношении, связанных с рекламой. С появлением технологий цифровой рекламы многие фирмы начали постоянно публиковать рекламу после тестирования, используя данные в режиме реального времени. Это может принимать форму A/B сплит-тестирования или многомерного тестирования.

Непрерывное отслеживание рекламы и система Communicus являются конкурирующими примерами типов рекламных исследований после тестирования.

Семиотика[править]

Основная статья: Семиотика

Значения между потребителями и маркетологами изображают знаки и символы, которые закодированы в повседневных предметах. Семиотика-это изучение знаков и того, как они интерпретируются. Реклама имеет много скрытых признаков и значений в названиях брендов, логотипах, дизайне упаковки, печатной рекламе и телевизионной рекламе. Семиотика направлена на изучение и интерпретацию сообщения, передаваемого в (например) рекламе. Логотипы и рекламные объявления могут быть интерпретированы на двух уровнях – так называемом поверхностном уровне и базовом уровне. Поверхностный уровень творчески использует знаки для создания образа или индивидуальности продукта. Эти знаки могут быть изображениями, словами, шрифтами, цветами или лозунгами. Базовый уровень состоит из скрытых значений. Сочетание изображений, слов, цветов и лозунгов должно быть истолковано аудиторией или потребителем. "Ключ к анализу рекламы" - это означающее и означаемое. Означающее-это объект, а означаемое-ментальная концепция. Продукт имеет означающее и означаемое. Значение-это цвет, фирменное наименование, дизайн логотипа и технология. Означаемое имеет два значения, известные как денотативное и коннотативное. Денотативное значение-это значение продукта. Денотативное значение телевизора может заключаться в том, что он имеет высокую четкость. Коннотативное значение-это глубокий и скрытый смысл продукта. Коннотативное значение телевидения будет заключаться в том, что оно является первоклассным.

Рекламные ролики Apple использовал черный силуэт человека, который был ровесником целевого рынка Apple. Они поместили силуэт перед синим экраном, чтобы изображение за силуэтом могло постоянно меняться. Однако единственное, что остается неизменным в этих объявлениях, - это то, что в фоновом режиме звучит музыка, и силуэт слушает эту музыку на белом iPod через белые наушники. Благодаря рекламе белый цвет на комплекте наушников теперь означает, что музыкальное устройство является iPod. Белый цвет означает почти все продукты Apple.

Семиотика гендера играет ключевую роль в том, как интерпретируются знаки. При рассмотрении гендерных ролей в рекламе на людей влияют три категории. Определенные характеристики стимулов могут усилить или ослабить проработку сообщения (если продукт воспринимается как женский или мужской). Во-вторых, характеристики индивидов могут влиять на внимание и проработку сообщения (традиционная или нетрадиционная гендерно-ролевая ориентация). Наконец, ситуационные факторы могут иметь важное значение для влияния на разработку сообщения.

Существует два типа претензий к маркетинговой коммуникации-объективные и субъективные. Объективные претензии вытекают из степени, в которой претензия связывает бренд с осязаемым продуктом или услугой. Например, камера может иметь функции автофокусировки. Субъективные утверждения передают эмоциональные, субъективные впечатления от нематериальных аспектов продукта или услуги. Это нефизические характеристики продукта или услуги, которые не могут быть непосредственно восприняты, поскольку они не имеют физической реальности. Например, брошюра имеет красивый дизайн. Мужчины, как правило, лучше реагируют на объективные требования в области маркетинговых коммуникаций, в то время как женщины, как правило, лучше реагируют на субъективные требования в области маркетинговых коммуникаций.

Озвучка обычно используется в рекламе. Большинство озвучиваний выполняется мужчинами, при этом сообщается о цифрах до 94%. В последние годы было больше озвучиваний женщинами, но в основном для продуктов питания, товаров для дома и средств по уходу за женщинами.

Гендерное влияние на понимание[править]

Согласно исследованию 1977 года, проведенному Дэвидом Статтом, женщины всесторонне обрабатывают информацию, в то время как мужчины обрабатывают информацию с помощью эвристических устройств, таких как процедуры, методы или стратегии решения проблем, которые могут повлиять на то, как они интерпретируют рекламу.Согласно этому исследованию, мужчины предпочитают иметь доступные и очевидные подсказки для интерпретации сообщения, в то время как женщины занимаются более творческой, ассоциативной, образной интерпретацией. Более поздние исследования датской группы обнаружили, что реклама пытается убедить мужчин улучшить свою внешность или производительность, в то время как ее подход к женщинам направлен на трансформацию в сторону невозможного идеала женской презентации. В статье Пола Саггетта "Объективация женщин в рекламе" он обсуждает негативное влияние, которое эти женщины в рекламе, которые слишком совершенны, чтобы быть реальными, оказывают как на женщин, так и на мужчин в реальной жизни. Манипулирование рекламой стремлением женщин к этим идеальным типам, изображаемым в кино, в эротическом искусстве, в рекламе, на сцене, в музыкальных клипах и с помощью других средств массовой информации, требует, по крайней мере, обусловленного отказа от женской реальности и, таким образом, приобретает сугубо идеологический оттенок. Исследования показывают, что эти ожидания женщин и молодых девушек негативно влияют на их представления о своем теле и внешности. Эти рекламные объявления адресованы мужчинам. Согласны далеко не все: один из критиков считает этот монологической речи, гендерно-специфические интерпретации рекламы как чрезмерные перекосы и политизированным. есть некоторые компании, однако, как голубь, и гнезда , которые создают рекламу, чтобы изобразить более естественных женщин, с менее после производства манипуляции, поэтому все больше женщин и девушек могли относиться к ним.[нужная цитация]

Более поздние исследования Мартина (2003) показывают, что мужчины и женщины по-разному реагируют на рекламу в зависимости от их настроения во время показа рекламы и от эмоционального тона рекламы. Когда мужчинам грустно, они предпочитают веселую рекламу, чтобы поднять себе настроение. Напротив, женщины предпочитают счастливую рекламу, когда чувствуют себя счастливыми. Телевизионные программы, в которые встроена реклама, влияют на настроение зрителя. Сьюзан Войчицки, автор статьи "Реклама, расширяющая возможности женщин, не просто разрушает стереотипы—она также эффективна". обсуждает, как изменилась реклама для женщин со времени первой рекламы Барби, где маленькая девочка говорит кукле, что она хочет быть такой же, как она. Маленькие девочки растут, наблюдая за рекламой скудно одетых женщин, рекламирующих вещи от грузовиков до гамбургеров, и Войчицки утверждает, что это показывает девочкам, что они либо леденцы для рук, либо леденцы для глаз.

Альтернативы[править]

Другие подходы к получению дохода включают пожертвования, платные подписки и микротранзакции. Веб-сайты и приложения "свободны от рекламы", если они вообще не используют рекламу для получения дохода. Например, онлайн-энциклопедия Википедия предоставляет Википедии относительно бесплатный доступ к своему контенту, получая финансирование от благотворительных пожертвований

См.также[править]

Адалт

Влиятельные мыслители в теории и практике рекламы[править]

N. W. Ayer & Son - вероятно, первое рекламное агентство, использующее средства массовой информации (например, телеграф) в рекламной кампании
Эрнест Дихтер - разработал область мотивационных исследований, широко используемую в рекламе
Э. Сент - Элмо Льюис-разработал первую модель иерархии эффектов (AIDA), используемую в продажах и рекламе
Артур Нильсен - основал одно из первых международных рекламных агентств и разработал рейтинги для радио и телевидения
Дэвид Огилви - пионер концепции позиционирования и пропагандировал использование имиджа бренда в рекламе
Чарльз Кулидж Парлин (1872-1942) - считается пионером использования маркетинговых исследований в рекламе
Россер Ривз (1910-1984) - разработал концепцию уникального торгового предложения (USP) и выступал за использование повторения в рекламе
Эл Рис - руководитель отдела рекламы, автор и автор, которому приписывают изобретение термина "позиционирование" в конце 1960-х годов
Дэниел Крахмал - разработал метод оценки крахмала для измерения эффективности печатных СМИ (все еще используется)
Джей Уолтер Томпсон - одно из первых рекламных агентств

"Отцы" рекламы[править]

Конец 1700 - х годов - Бенджамин Франклин (1706-1790) - "отец рекламы в Америке"
Конец 1800 - х годов - Томас Дж. Барратт (1841-1914) из Лондона, названный Т. Ф. Г. Коутсом "отцом современной рекламы"
Начало 1900 - х годов-Дж. Генри ("Слоган") Смайт - младший из Филадельфии - "самый известный в мире автор слоганов"
Начало 1900 - х годов-Альберт Ласкер (1880-1952) - "отец современной рекламы"; определил рекламу как "умение продавать в печати, движимое причиной, по которой"
Середина 1900 - х годов - Дэвид Огилви (1911-1999) - магнат рекламы, основатель Ogilvy & Mather, известный[кем?] как "отец рекламы"

Пруф[править]

repository.duke.edu