CPL
CPL (Cost Per Lead) — оплата за лид. В этом случае вебмастеру оплачивается получение рекламодателем контактной информации заинтересованного в товаре/услуге лица. Часто эту аббревиатуру вкладывают в более широкий термин — CPA.
Стоимость за лидирование, часто сокращаемая как CPL,-это модель ценообразования онлайн-рекламы , при которой рекламодатель платит за явную регистрацию от потребителя, заинтересованного в предложении рекламодателя. Это также обычно называют онлайн-генерацией лидов.
Вопреки стоимость промилле (CPM) и цена за клик (СРС), модели ценообразования, где рекламодатели будут платить за показы (а.к.а. "вид") и щелкает, соответственно, в ценах КПЛ модель рекламодатели платят только за квалифицированный регистрации независимо от количества показов или кликов рекламы их получает. Реклама CPL позволяет рекламодателям получать гарантированную прибыль от своей онлайн-рекламы.
Разница между рекламой CPL и CPA[править]
В кампаниях CPL рекламодатели платят за заинтересованный лид, т. е. контактную информацию лица, заинтересованного в продукте или услуге рекламодателя. Кампании CPL подходят для маркетологов брендов и маркетологов прямого реагирования, которые хотят привлечь потребителей в нескольких точках соприкосновения – путем создания списка рассылки, сайта сообщества, программы вознаграждений или программы привлечения участников.
В кампаниях "Стоимость за действие" (CPA) рекламодатель обычно платит за завершенную продажу, связанную с транзакцией по кредитной карте. CPA – это все о "сейчас" - оно фокусируется на том, чтобы побудить потребителей покупать именно в этот момент. Если посетитель сайта ничего не покупает, нет простого способа сделать ему замечание.
Есть и другие важные отличия:
- Кампании CPL ориентированы на рекламодателей. Рекламодатель по-прежнему контролирует свой бренд, выбирая надежных и контекстуально значимых издателей для запуска своих предложений. С другой стороны, CPA и партнерские маркетинговые кампании ориентированы на издателей. Рекламодатели передают контроль над тем, где будет отображаться их бренд, поскольку издатели просматривают предложения и выбирают, какие из них запускать на своих веб-сайтах. Рекламодатели, как правило, не знают, где работает их предложение.
- Кампании CPL обычно отличаются большим объемом и небольшим весом. В кампаниях CPL потребители предоставляют только основную контактную информацию. Транзакция может быть такой же простой, как адрес электронной почты. С другой стороны, кампании CPA обычно малообъемны и сложны. Как правило, потребитель должен предоставить кредитную карту и другую подробную информацию.
Реклама CPL больше подходит для рекламодателей, которые хотят развернуть кампании по приобретению путем ремаркетинга для конечных потребителей с помощью электронных информационных бюллетеней, сайтов сообщества, программ вознаграждений, программ лояльности и других механизмов взаимодействия
См.также[править]
Читать[править]
- Нефтеперерабатывающий завод B2B Дж. Дэвида Грина и Майкла С. Сэйлора
- Лидогенерация для комплексной продажи Брайана Дж. Кэрролла
- Управление маркетингом Филипа Котлера
- Маркетинг баз данных Эдварда Нэша
- Маркетинг для чайников