Интернет-реклама

Интернет-реклама, также называемая интернет-маркетингом или интернет-рекламой или веб-рекламой , является формой маркетинга и рекламы, которая использует интернет для доставки рекламных маркетинговых сообщений потребителям. Многие потребители считают интернет-рекламу разрушительной и все чаще обращаются к блокировке рекламы по целому ряду причин.

Когда программное обеспечение используется для покупки, оно называется программной рекламой .

Интернет-реклама включает в себя маркетинг по электронной почте, поисковый маркетинг (SEM), маркетинг в социальных сетях , многие виды медийной рекламы (включая веб-баннерную рекламу) и мобильную рекламу . Как и другие средства рекламы, интернет-реклама часто включает в себя издателя, который интегрирует рекламу в свой онлайн-контент, и рекламодателя, который предоставляет рекламные объявления, которые будут отображаться на контенте издателя. Другие потенциальные участники включают рекламные агентства, которые помогают создать и разместить рекламную копию, рекламный сервер что технологически обеспечивает рекламу и отслеживает статистику, и рекламные филиалы, которые выполняют независимую рекламную работу для рекламодателя.

В 2016 году доходы от интернет-рекламы в США превзошли доходы от кабельного телевидения и вещательного телевидения . в 2017 году доходы от интернет-рекламы в США составили $83,0 млрд, что на 14% больше, чем $72,50 млрд доходов в 2016 году.

Многие распространенные практики интернет-рекламы противоречивы и, как следствие, все чаще подвергаются регулированию. Доходы от интернет-рекламы также не могут адекватно заменить потоки доходов других издателей. Снижение доходов от рекламы привело к тому, что некоторые издатели разместили свой контент за платными стенами

История

В первые дни Интернета Интернет-реклама была в основном запрещена. Например, две из предшествующих сетей Интернета, ARPANET и NSFNet , имели "приемлемые политики использования", которые запрещали "использование сети для коммерческой деятельности коммерческими учреждениями". NSFNet начал поэтапный отказ от запрета коммерческого использования в 1991 году.

Адрес эл. почты

Первый широко разрекламированный пример интернет-рекламы был проведен по электронной почте. 3 мая 1978 года маркетолог из DEC (Digital Equipment Corporation) Гэри Туерк отправил электронное письмо большинству пользователей американского западного побережья ARPANET, рекламируя День открытых дверей для новой модели компьютера DEC.Несмотря на преобладающую приемлемую политику использования, маркетинг электронной почты быстро расширился и в конечном счете стал известным как "спам"."

Первое известное крупномасштабное некоммерческое спам-сообщение было отправлено 18 января 1994 года системным администратором университета Эндрюса путем перекрестной рассылки религиозного сообщения всем группам новостей USENET. В январе 1994 Марк Эберра начал первую компанию маркетинга электронной почты для выбора в списке электронной почты под доменом Insideconnect.com... Он также начал прямую ассоциацию маркетинга электронной почты, чтобы помочь остановить нежелательную электронную почту и предотвратить спам.

Четыре месяца спустя Лоуренс Кантер и Марта Сигел , партнеры юридической фирмы, широко продвигали свои юридические услуги в публикации USENET под названием "Green Card Lottery – Final One?" Canter and Siegel's Green Card USENET spam поднял профиль интернет-рекламы, стимулируя широкий интерес к рекламе как через Usenet, так и через традиционную электронную почту. совсем недавно спам превратился в более промышленную операцию, где спамеры используют армии зараженных вирусом компьютеров ( ботнетов ) для отправки спама удаленно .

Показ объявлений

Интернет-баннерная реклама началась в начале 1990-х годов, когда владельцы страниц искали дополнительные источники дохода для поддержки своего контента. Коммерческий онлайн-сервис Prodigy отображает баннеры в нижней части экрана для продвижения продуктов Sears. Первое интерактивное веб-объявление было продано Global Network Navigator в 1993 году юридической фирме Силиконовой долины. в 1994, реклама Знамени паутины стала основным направлением когда HotWired, он-лайн компонент связанного проволокой кассеты, продал объявления Знамени к AT&T и другие компании. Первое объявление AT&T на HotWired имело 44% кликов, и вместо того, чтобы направлять кликеры на сайт AT&T, объявление связано с онлайн-туром по семи из самых известных художественных музеев мира.

Поисковая реклама

GoTo.com (переименован увертюра в 2001 году, и приобрел Yahoo! в 2003 году) создал первый поисковый рекламный аукцион ключевых слов в 1998 году. Google запустил свою поисковую рекламную программу "AdWords" в 2000 году и ввел ранжирование на основе качества в 2002 году , которое сортирует поисковую рекламу по сочетанию цены предложения и вероятности поиска, чтобы щелкнуть по объявлениям.

Последняя тенденция

Совсем недавно компании стремились объединить свои рекламные сообщения в редакционный контент или ценные услуги. Примеры включают Red Bull 's Red Bull Media House потокового Феликс Баумгартнер 's прыжок из космоса онлайн, Coca-Cola 's интернет-журналы и бесплатные приложения Nike для отслеживания производительности.Рекламодатели также охватывают социальные медиа и мобильную рекламу; расходы на мобильную рекламу выросли на 90% каждый год с 2010 по 2013 год.

Способ доставки

Изобразительная реклама

Пример показа рекламы с геотаргетингом

Демонстрационная реклама передает свое рекламное сообщение визуально, используя текст, логотипы, анимацию, видео, фотографии или другую графику. Рекламодатели часто ориентируются на пользователей с определенными характеристиками, чтобы увеличить эффект рекламы. Интернет-рекламодатели (как правило , через свои рекламные серверы) часто используют куки-файлы, которые являются уникальными идентификаторами определенных компьютеров, чтобы решить, какие объявления будут служить конкретному потребителю. Куки-файлы могут отслеживать, покинул ли пользователь страницу, ничего не покупая, поэтому рекламодатель может позже переназначить пользователя рекламой с сайта, который посетил пользователь.

Поскольку рекламодатели собирают данные на нескольких внешних веб-сайтах о деятельности пользователя в интернете, они могут создать подробный профиль интересов пользователя для предоставления еще более целевой рекламы. Такая агрегация данных называется поведенческим таргетингом . рекламодатели также могут ориентироваться на свою аудиторию, используя контекстную рекламу для показа медийных объявлений, связанных с содержанием веб-страницы, на которой появляются объявления. ретаргетинг, поведенческий таргетинг и контекстная реклама предназначены для увеличения отдачи рекламодателя от инвестиций или рентабельности инвестиций по сравнению с нецелевыми объявлениями.

Рекламодатели могут также предоставлять объявления на основе предполагаемой географии пользователя посредством геотаргетинга . IP - адрес пользователя передает некоторую географическую информацию (как минимум, страну или регион пользователя). Географическую информацию от IP можно дополнить и уточнить с другими прокси или информацией для того чтобы сузить ряд возможных положений. например, с мобильными устройствами рекламодатели могут иногда использовать GPS-приемник телефона или местоположение соседних мобильных вышек. файлы cookie и другие постоянные данные на компьютере пользователя могут способствовать дальнейшему сужению местоположения пользователя.

Веб баннерная реклама

Веб-баннеры или баннеры обычно представляют собой графические объявления, отображаемые на веб-странице. Многие баннерные объявления доставляются центральным рекламным сервером .

Баннерная реклама может включать видео, аудио, анимацию, кнопки, формы и другие интерактивные элементы с помощью Java-апплетов, HTML5 , Adobe Flash и других программ.

Кадр объявления (традиционный баннер)

Рамочные объявления были первой формой веб-баннеров. разговорное использование "рекламных баннеров" часто относится к традиционным рамным объявлениям. Издатели веб-сайтов включают рамочные объявления, выделяя определенное пространство на веб-странице. Руководство по рекламным блокам интерактивного рекламного бюро предлагает стандартизированные размеры пикселей для рекламных блоков.

Всплывающие окна / pop-unders

Всплывающее объявление отображается в новом окне веб-браузера, которое открывается над начальным окном браузера посетителя веб-сайта. pop-under ad открывает новое окно браузера под начальным окном браузера посетителя веб-сайта. Pop-under ads и аналогичные технологии теперь рекомендуются онлайн-властями, такими как Google, которые заявляют, что они "не потворствуют этой практике".

Плавающая реклама

Плавающая реклама или оверлейная реклама - это тип рекламы на мультимедийных носителях, которая накладывается на содержимое запрашиваемого веб-сайта. Плавающие объявления могут исчезнуть или стать менее навязчивыми после заданного периода времени.

Расширяющееся объявление

Расширяющееся объявление-Это объявление в мультимедийной рамке, изменяющее размеры в соответствии с заранее заданным условием, таким как заранее заданное количество времени, которое посетитель проводит на веб-странице, клик пользователя по объявлению или движение мыши по объявлению. расширение рекламы позволяет рекламодателям размещать больше информации в ограниченном рекламном пространстве.

Баннеры трюк

Баннер trick - это баннер, в котором рекламная копия имитирует некоторые элементы экрана, с которыми обычно сталкиваются пользователи, такие как сообщение операционной системы или сообщение популярного приложения, чтобы вызвать клики по объявлению. трик баннеры обычно не упоминают рекламодателя в первоначальном объявлении, и, таким образом, они являются формой Приманки и переключения . баннеры трюка обычно привлекают более высокий , чем средний уровень кликов, но обманутые пользователи могут негодовать на рекламодателя за то, что он обманул их.

Объявления В Ленте Новостей

"Объявления Ленты Новостей", также называемые" спонсируемыми историями"," повышенными сообщениями", обычно существуют на платформах социальных сетей, которые предлагают постоянный поток обновлений информации ("лента новостей" ) в регулируемых форматах (т. е. в небольших коробках одинакового размера с единым стилем). Эти рекламные объявления переплетаются с не продвигаемыми новостями, которые читают пользователи. Эти объявления могут быть любого содержания, такие как продвижение веб-сайта, фан-страницы, приложения или продукта.

Некоторые примеры: "спонсируемые истории" Facebook, "спонсируемые обновления" LinkedIn, и "продвигаемые твиты"Twitter.

Этот формат показа объявлений попадает в свою собственную категорию, потому что в отличие от баннеров, которые довольно различимы, формат объявлений Ленты Новостей хорошо сочетается с неоплачиваемыми обновлениями новостей. Этот формат интернет-рекламы дает гораздо более высокие ставки кликов, чем традиционные медийные объявления.

Обзор процесса показа рекламы

Процесс подачи онлайн-рекламы с использованием онлайн-торгов

Процесс подачи рекламы в интернете с помощью рекламного агентства

Процесс, с помощью которого отображается онлайн-реклама может включать в себя множество сторон. В простейшем случае, издатель сайта выбирает и обслуживает рекламу. Издатели, которые управляют своими рекламными отделами, могут использовать этот метод.

Реклама может быть передана на аутсорсинг рекламному агентству по контракту с издателем и подана с серверов рекламного агентства.

Альтернативно, рекламная площадка может быть выставлена на продажу на рынке торгов с использованием биржи объявлений и торгов в реальном времени. Это включает в себя множество сторон, взаимодействующих автоматически в режиме реального времени. В ответ на запрос браузера пользователя сервер содержимого издателя отправляет содержимое веб-страницы в браузер пользователя через Интернет. Страница еще не содержит рекламы, но содержит ссылки, по которым браузер пользователя подключается к серверу рекламы издателя и запрашивает заполнение рекламных мест, оставшихся для рекламы. Информация, идентифицирующая пользователя, например куки а просматриваемая страница передается на сервер publisher ad server.

Затем сервер рекламы издателя взаимодействует с сервером платформы на стороне поставщика. Издатель предлагает рекламные места для продажи, поэтому они считаются поставщиком. Платформа стороны поставки также получает идентификационную информацию пользователя, которую она отправляет на платформу управления данными. На платформе управления данными идентификационная информация пользователя используется для

поиска демографической информации, предыдущих покупок и другой информации, представляющей интерес для рекламодателей.

Вообще говоря, существует три типа данных, полученных с помощью такой платформы управления данными:

• Данные первой стороны относятся к данным, полученным с платформ управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), в дополнение к веб-сайту и платному медиа-контенту или кросс-платформенным данным. Это могут быть данные о поведении, действиях или интересах клиента.
• Данные второй стороны относятся к объединению статистических данных, связанных с пулами файлов cookie на внешних публикациях и платформах. Данные предоставляются непосредственно из источника (adservers, hosted solutions for social или аналитической платформы). Также можно договориться о сделке с конкретным издателем для защиты определенных точек данных или аудиторий.

• Данные третьих лиц поступают от внешних поставщиков и часто агрегируются с многочисленных веб-сайтов. Компании продают сторонние данные и могут делиться ими через множество каналов распространения.

Эта информация о клиенте объединяется и возвращается на платформу поставки, которая теперь может упаковать предложение рекламного пространства вместе с информацией о пользователе, который будет его просматривать. Платформа на стороне поставщика отправляет это предложение на рекламный обмен .

Рекламная биржа выставляет предложение для торгов на платформы со стороны спроса . Платформы спроса действуют от имени рекламных агентств, которые продают рекламу, рекламирующую бренды. Таким образом, платформы на стороне спроса имеют готовые к показу объявления и ищут пользователей для их просмотра. Участники торгов получают информацию о пользователе, готовом к просмотру объявления, и решают, исходя из этой информации, сколько предложить для покупки рекламного места. По данным Бюро интернет-рекламы, платформа спроса имеет 10 миллисекунд для ответа на предложение. Биржа объявлений выбирает выигрышную ставку и информирует обе стороны.

Затем рекламная биржа передает ссылку на объявление обратно через платформу поставщика и рекламный сервер издателя в браузер пользователя, который затем запрашивает рекламный контент с рекламного сервера агентства. Таким образом, рекламное агентство может подтвердить, что объявление было доставлено в браузер.

Это упрощено, согласно МАБ. Биржи могут попытаться разгрузить непроданные ("остаточные") площади по низким ценам через другие биржи. Некоторые агентства поддерживают полупостоянные предварительно кэшированные заявки с рекламными биржами, и они могут быть рассмотрены перед выходом на дополнительные платформы спроса для заявок. Процесс мобильной рекламы отличается и может включать в себя операторов мобильной связи и производителей программного обеспечения для мобильных телефонов.

Интерстициальный

Интерстициальное объявление отображается до того, как пользователь сможет получить доступ к запрошенному контенту, иногда в ожидании загрузки контента. интерстициальная реклама-это форма прерывания маркетинга .

Текстовая реклама

Текстовое объявление отображает текстовые гиперссылки . Текстовые объявления могут отображаться отдельно от основного контента веб-страницы или могут быть встроены путем гиперссылки отдельных слов или фраз на веб-сайты рекламодателя. Текстовые объявления могут также быть доставлены через маркетинг электронной почты или маркетинг текстовых сообщений . Текстовые объявления часто отображаются быстрее, чем графические объявления, и могут быть сложнее для блокировки рекламы программного обеспечения.

Поисковый маркетинг (SEM)

Поисковый маркетинг, или SEM, предназначен для повышения видимости веб-сайта на страницах результатов поиска (SERPs). Поисковые системы предоставляют спонсируемые результаты и органические (не спонсируемые) результаты на основе запроса веб-поиска. Поисковые системы часто используют визуальные подсказки, чтобы отличить спонсируемые результаты от органических результатов. Поисковый маркетинг включает в себя все действия рекламодателя, чтобы сделать список веб-сайта более заметным для актуальных ключевых слов. Основной причиной роста популярности поискового маркетинга является Google. Было несколько компаний, которые имели свои собственные КПП и аналитические инструменты. Однако эта концепция была популяризирована Google. Google Ad words было удобно для рекламодателей использовать и создавать кампании. И они поняли, что инструмент сделал справедливую работу, взимая плату только за чей-то клик по объявлению, который сообщал как стоимость за клик, за который взимался Пенни. Это привело к тому, что рекламодатели отслеживали кампанию по количеству кликов и были удовлетворены тем, что объявления можно отслеживать. Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация, или SEO, пытается улучшить органическое ранжирование поиска веб-сайта в SERPs, увеличивая релевантность контента веб-сайта к условиям поиска. Поисковые системы регулярно обновляют свои алгоритмы, чтобы наказать сайты низкого качества, которые пытаются играть в свои рейтинги, делая оптимизацию движущейся целью для рекламодателей. многие поставщики предлагают услуги SEO.

Спонсорский поиск

Спонсируемый поиск (также называемый спонсируемыми ссылками, поисковыми объявлениями или платным поиском) позволяет рекламодателям быть включенными в спонсируемые Результаты поиска выбранных ключевых слов. Поисковые объявления часто продаются через аукционы в реальном времени, где рекламодатели делают ставку на ключевые слова. В дополнение к установлению максимальной цены за ключевое слово, ставки могут включать временные, языковые, географические и другие ограничения. поисковых систем первоначально продали списки в порядке наибольших ставок. Современные поисковые системы оценивают спонсируемые списки на основе сочетания цены предложения, ожидаемого уровня кликов, релевантности ключевых слов и качества сайта.

Маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях-это коммерческое продвижение через сайты социальных сетей. Многие компании продвигают свою продукцию, публикуя частые обновления и предоставляя специальные предложения через свои профили в социальных сетях.Видео, интерактивные викторины и рекламные посты являются частью этой операции. Обычно эти объявления можно найти на Facebook, Instagram, Twitter и Snapchat.

Мобильная реклама

Мобильная реклама-это рекламная копия, доставляемая через беспроводные мобильные устройства , такие как смартфоны , функциональные телефоны или планшетные компьютеры. Мобильная реклама может принимать форму статической или мультимедийной рекламы, SMS (служба коротких сообщений) или MMS (служба мультимедийных сообщений), мобильной поисковой рекламы, рекламы на мобильных веб-сайтах или рекламы в мобильных приложениях или играх (например, интерстициальная реклама, "advergaming" или спонсорство приложений). Отраслевые группы, такие как Ассоциация мобильного маркетинга, попытались стандартизировать спецификации мобильных рекламных блоков, подобно усилиям МАБ по общей онлайн-рекламе.

Мобильная реклама быстро растет по нескольким причинам. В этой области появилось больше мобильных устройств, улучшились скорости подключения (что, среди прочего, позволяет быстро обслуживать более богатые медиа-объявления), улучшились разрешения экрана, мобильные издатели становятся более сложными в отношении включения рекламы, а потребители используют мобильные устройства более широко. Бюро интерактивной рекламы прогнозирует дальнейший рост мобильной рекламы с внедрением таргетинга на основе местоположения и других технологических особенностей, недоступных или не относящихся к персональным компьютерам. в июле 2014 года Facebook сообщил о доходах от рекламы за квартал июня 2014 года в размере $2,68 млрд, что на 67% больше, чем во втором квартале 2013 года. Из них доходы от мобильной рекламы составили около 62%, что на 41% больше, чем годом ранее.

Электронная реклама

Реклама по электронной почте-это рекламная копия, содержащая всю электронную почту или часть сообщения электронной почты.[25]: 22 маркетинг по электронной почте может быть незапрошенным, и в этом случае отправитель может предоставить получателю возможность отказаться от будущих писем, или он может быть отправлен с предварительного согласия получателя (opt-in). Компании могут запросить вашу электронную почту и отправить обновления о новых продуктах или продажах.

Реклама в чате

В отличие от статических сообщений, реклама чата относится к сообщениям в реальном времени, передаваемым пользователям на определенных сайтах. Это делается с помощью программного обеспечения чата или отслеживания приложений, установленных в определенных веб-сайтов с операционным персоналом за сайт часто падение объявления на трафик серфинга вокруг сайтов. На самом деле это подмножество рекламы по электронной почте, но отличается из-за своего временного окна.

Интернет-реклама

Онлайн-реклама-это реклама, размещенная в интернете в категориальном списке конкретных продуктов или услуг. Примеры включают онлайн-доски вакансий, онлайн-списки недвижимости, автомобильные списки , онлайн-желтые страницы и онлайн-аукционные списки.[25]: 22 Craigslist и eBay являются двумя известными поставщиками онлайн-объявлений.

Рекламная программа

Adware это программное обеспечение, которое, после установки, автоматически отображает рекламу на компьютере пользователя. Объявления могут появляться в самом программном обеспечении, интегрированные в веб-страницы, посещаемые пользователем, или во всплывающих/всплывающих окнах. Adware установлен без разрешения пользователя является одним из видов вредоносных программ .

Аффилированный маркетинг

Партнерский маркетинг происходит, когда рекламодатели организуют третьих лиц для создания потенциальных клиентов для них. Сторонние филиалы получают оплату на основе продаж, полученных в результате их продвижения. аффилированных маркетологов генерировать трафик на предложения от партнерских сетей , и когда желаемое действие принимается посетителем, партнер зарабатывает комиссию. Эти желаемые действия могут быть отправкой по электронной почте, телефонным звонком, заполнением онлайн-формы или завершением онлайн-заказа.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг-это любой маркетинг, который включает в себя создание и совместное использование медиа и публикацию контента для приобретения и удержания клиентов. Эта информация может быть представлена в различных форматах, включая блоги, новости, видео, официальные документы, электронные книги, инфографику, тематические исследования, руководства и многое другое.

Учитывая, что большинство маркетинга связано с какой-то формой опубликованных СМИ, почти (хотя и не совсем) излишне называть "контент-маркетинг" чем-то другим, кроме просто "маркетинга". Есть, конечно, и другие формы маркетинга (личный маркетинг, телефонный маркетинг, сарафанное радио и т.д.).) где ярлык более полезен для идентификации типа маркетинга. Тем не менее, даже они обычно просто представляют контент, который они продают как информацию, отличающуюся от традиционной печати, радио, телевидения, кино, электронной почты или веб-СМИ.

Платформа интернет-маркетинга

Online marketing platform (OMP)-это интегрированная веб-платформа , которая сочетает в себе преимущества бизнес-каталога, локальной поисковой системы, инструмента оптимизации поисковой системы (SEO), пакета управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) и системы управления контентом (CMS). Ebay и Amazon используются в качестве платформ онлайн-маркетинга и управления логистикой. В Facebook , Twitter , YouTube , Pinterest , LinkedIn и других социальных сетях также используется розничный онлайн-маркетинг. Платформы интернет-маркетинга, такие как Marketo , MarketBright и Pardot, были куплены крупными ИТ-компаниями (Eloqua-Oracle, Neolane-Adobe и Unica-IBM).

В отличие от телевизионного маркетинга , в котором рейтинги Neilsen TV можно полагаться на показатели просмотра, у онлайн-рекламодателей нет независимой стороны для проверки заявлений о просмотре, сделанных крупными онлайн-платформами.

Методы компенсации

Основная статья: Методы компенсации

Рекламодатели и издатели используют широкий спектр методов расчета платежей. В 2012 году рекламодатели рассчитали 32% транзакций онлайн-рекламы на основе затрат за показ, 66% на производительность клиентов (например, стоимость за клик или стоимость за приобретение) и 2% на гибриды методов показа и производительности.

CPM (стоимость за Милле)

Cost per mille, часто сокращенно CPM, означает, что рекламодатели платят за каждую тысячу показов своего сообщения потенциальным клиентам (mille-латинское слово для тысячи). В онлайн-контексте рекламные дисплеи обычно называются "показами"."Определения" впечатления " варьируются среди издателей, и некоторые впечатления могут не взиматься, потому что они не представляют новое воздействие на фактического клиента. Рекламодатели могут использовать такие технологии, как веб-ошибки, чтобы проверить, действительно ли впечатление доставлено.

Издатели используют различные методы для увеличения просмотров страниц, такие как разделение контента на несколько страниц, перепрофилирование чужого контента, использование сенсационных заголовков или публикация таблоида или сексуального контента.[63]

Реклама CPM восприимчива к" мошенничеству с показами", и рекламодатели, которые хотят, чтобы посетители их сайтов не могли найти платежи за показ хорошим прокси для желаемых результатов.

CPC (стоимость за клик)

CPC ( стоимость за клик) или PPC (оплата за клик ) означает, что рекламодатели платят каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление. Реклама CPC хорошо работает, когда рекламодатели хотят посетителей на свои сайты, но это менее точное измерение для рекламодателей, которые хотят повысить узнаваемость бренда. доля рынка CPC растет с каждым годом с момента его введения, затмевая CPM доминировать две трети всех методов компенсации интернет-рекламы.

Как и показы, не все записанные клики являются ценными для рекламодателей. GoldSpot Media сообщила, что до 50% кликов по статическим мобильным баннерам являются случайными и приводят к тому, что перенаправленные посетители немедленно покидают новый сайт.

CPE (стоимость за участие)

Стоимость за участие направлена на отслеживание не только того, что рекламный блок загружен на страницу (т. е., впечатление было подано), но и того, что зритель фактически видел и/или взаимодействовал с объявлением.

CPV (стоимость за просмотр)

Стоимость за просмотр видеорекламы. И Google, и TubeMogul одобрили эту стандартизированную метрику CPV для Комитета по цифровому видео IAB ( Interactive Advertising Bureau), и он получает заметную поддержку отрасли. CPV является основным эталоном, используемым в рекламных кампаниях YouTube в рамках платформы Google AdWords.

ИПЦ (стоимость за установкии

Метод компенсации ИПЦ специфичен для мобильных приложений и мобильной рекламы . В CPI рекламных кампаний брендов взимается фиксированная ставка ставки только тогда, когда приложение было установлено. Присвоение рекламной ценности Основная статья: атрибуция (маркетинг)

В маркетинге "атрибуция" - это измерение эффективности конкретных объявлений в конечном решении потребителя о покупке. Несколько показов объявлений могут привести к "щелчку" потребителя или другому действию. Одно действие может привести к выплате дохода нескольким продавцам рекламных мест.

Другая компенсация, основанная на результатах деятельности

CPA (стоимость за действие или стоимость за приобретение) или PPP (оплата за исполнение) реклама означает, что рекламодатель платит за количество пользователей, которые выполняют желаемую деятельность, такую как завершение покупки или заполнение регистрационной формы. Компенсация, основанная на производительности, также может включать распределение доходов, когда издатели получают процент от прибыли рекламодателя, полученной в результате объявления. Компенсация, основанная на производительности, переносит риск неудавшейся рекламы на издателей.

Фиксированные расходы

Компенсация фиксированной стоимости означает, что рекламодатели платят фиксированную стоимость за доставку рекламы в интернете, обычно в течение определенного периода времени, независимо от видимости объявления или ответа пользователей на него. Одним из примеров является CPD (стоимость в день), когда рекламодатели платят фиксированную стоимость за публикацию объявления в течение дня независимо от показов или кликов.

Преимущества интернет-рекламы

Стоимость

Низкие цены электронной связи уменьшают цену показа он-лайн реклам сравненных к оффлайн объявлениям. Интернет-реклама, и в частности социальные медиа, обеспечивает недорогие средства для рекламодателей для взаимодействия с крупными общинами. реклама в интернете дает лучшую отдачу, чем в других средствах массовой информации.

Измеримость

Онлайн-рекламодатели могут собирать данные об эффективности своих объявлений, такие как размер потенциальной аудитории или фактический ответ аудитории, как посетитель достиг своей рекламы, привела ли реклама к продаже и действительно ли реклама загружена в поле зрения посетителя. это помогает рекламодателям улучшить свои рекламные кампании с течением времени.

Форматирование

Рекламодатели имеют широкий спектр способов представления своих рекламных сообщений, включая возможность передачи изображений, видео, аудио и ссылок. В отличие от многих оффлайн-объявлений, онлайн-объявления также могут быть интерактивными. например, некоторые объявления позволяют пользователям вводить запросы или следить за рекламодателем в социальных сетях. интернет-объявления могут даже включать игры.

Таргетинг

Издатели могут предложить рекламодателям возможность охватить настраиваемые и узкие сегменты рынка целевой рекламы. Интернет-реклама может использовать геотаргетинг для отображения соответствующей рекламы в географии пользователя. Рекламодатели могут настроить каждое отдельное объявление для конкретного пользователя в соответствии с его предыдущими предпочтениями.Рекламодатели могут также отследить, видел ли посетитель уже определенное объявление, чтобы уменьшить нежелательные повторяющиеся воздействия и обеспечить соответствующие промежутки времени между воздействиями .

Охват

Интернет-реклама может охватить почти каждый мировой рынок, и интернет-реклама влияет на продажи в автономном режиме.

Скорость

Как только дизайн рекламы будет завершен, онлайн-объявления могут быть развернуты немедленно. Доставка интернет-рекламы не обязательно должна быть связана с графиком публикации издателя. Кроме того, онлайн-рекламодатели могут изменять или заменять рекламные копии быстрее, чем их оффлайн-аналоги.

Беспокойства

Вопросы безопасности

Согласно расследованию Сената США, текущее состояние онлайн-рекламы ставит под угрозу безопасность и конфиденциальность пользователей.

Баннерная слепота

Исследования по отслеживанию глаз показали, что интернет-пользователи часто игнорируют зоны веб-страниц, которые могут содержать медийную рекламу (иногда называемую "баннерной слепотой"), и эта проблема хуже в интернете, чем в автономных средствах массовой информации. с другой стороны, исследования показывают, что даже те объявления, которые "игнорируются" пользователями, могут влиять на пользователя подсознательно.

Мошенничество с рекламодателем

Есть множество способов, которыми рекламодатели могут быть перегружены за свою рекламу. Например, мошенничество с кликами происходит, когда издатель или третьи лица нажимают (вручную или с помощью автоматических средств) на объявление CPC без законных намерений покупки.Например, мошенничество с кликами может произойти, когда конкурент нажимает на рекламу, чтобы истощить рекламный бюджет своего конкурента, или когда издатели пытаются получить доход.

Мошенничество с кликами особенно связано с порнографическими сайтами. В 2011 году некоторые мошеннические порно-сайты запустили десятки скрытых страниц на компьютере каждого посетителя, заставляя компьютер посетителя нажимать на сотни платных ссылок без ведома посетителя.[83]

Как и в случае с офлайн-публикациями, мошенничество с онлайн-показами может произойти, если издатели завышают количество показов рекламы, которые они передали своим рекламодателям. Для борьбы с мошенничеством с показами несколько ассоциаций издательской и рекламной индустрии разрабатывают способы достоверного подсчета онлайн-показов.

Технологические изменения

Гетерогенные клиенты

Поскольку пользователи имеют разные операционные системы, веб-браузеры и компьютерное оборудование (включая мобильные устройства и различные размеры экрана), интернет-реклама может выглядеть для пользователей иначе, чем предполагал рекламодатель, или реклама может отображаться неправильно. Исследование 2012 comScore показало, что в среднем 31% объявлений не были "в поле зрения" при визуализации, то есть у них никогда не было возможности быть замеченными. мультимедийные объявления создают еще большие проблемы совместимости, так как некоторые разработчики могут использовать конкурирующее (и эксклюзивное) программное обеспечение для визуализации объявлений (см., например, Сравнение HTML 5 и Flash ).

Кроме того, рекламодатели могут столкнуться с юридическими проблемами, если юридически необходимая информация фактически не отображается пользователям, даже если эта ошибка связана с технологической неоднородностью. я в Соединенных Штатах, FTC выпустила набор руководящих принципов, указывающих, что рекламодатели несут ответственность за то, чтобы объявления отображали любые требуемые раскрытия или отказы от ответственности, независимо от технологии пользователей.

Блокировка рекламы

Блокировка рекламы, или фильтрация рекламы, означает, что объявления не отображаются пользователю, потому что пользователь использует технологию для отсеивания рекламы. Многие браузеры по умолчанию блокируют нежелательные всплывающие окна. другие программы или надстройки браузера могут также блокировать загрузку объявлений или блокировать элементы на странице с поведением, характерным для объявлений (например, автозапуск HTML аудио и видео). Примерно 9% всех онлайн-просмотров страниц приходят из браузеров с установленным программным обеспечением для блокировки рекламы, , а некоторые издатели имеют 40%+ своих посетителей, использующих блокировщики рекламы.

Технологии анти-таргетинга

Некоторые веб-браузеры предлагают режимы конфиденциальности, в которых пользователи могут скрывать информацию о себе от издателей и рекламодателей. Среди других последствий, рекламодатели не могут использовать куки для показа целевой рекламы в частных браузерах. Большинство основных браузеров включили не отслеживать параметры в заголовках браузера, но правила в настоящее время применяются только системой чести .

Вопросы конфиденциальности

Сбор информации о пользователях издателями и рекламодателями вызвал обеспокоенность потребителей по поводу их конфиденциальности. шестьдесят процентов пользователей Интернета использовали бы технологию Do not Track для блокирования всего сбора информации, если бы им была предоставлена возможность.По данным Gallup, более половины всех пользователей Google и Facebook обеспокоены своей конфиденциальностью при использовании Google и Facebook .

Многие потребители имеют оговорки в отношении поведенческого таргетинга в интернете . Отслеживая деятельность пользователей в интернете, рекламодатели могут понять потребителей достаточно хорошо. Рекламодатели часто используют технологии, такие как веб-ошибки и возрождение куки, чтобы максимизировать свои возможности для отслеживания потребителей.[62] : 60 согласно опросу, проведенному Harris Interactive в 2011 году, более половины пользователей Интернета имели негативное впечатление от поведенческой рекламы в интернете, и сорок процентов опасались, что их личная информация была передана рекламодателям без их согласия. Потребители могут быть особенно обеспокоены тем, что рекламодатели ориентируются на них на основе конфиденциальной информации, такой как финансовое состояние или состояние здоровья. кроме того, некоторые рекламодатели прикрепляют MAC-адрес устройств пользователей к своим "демографическим профилям", чтобы их можно было перенаправить (независимо от точности профиля), даже если пользователь очищает свои файлы cookie и историю просмотров.

Надежность рекламодателей

Мошенники могут воспользоваться трудностями потребителей, проверяющих личность онлайн-персоны, , что приводит к таким искусствам, как фишинг (где мошеннические электронные письма выглядят идентично тем, что от известного владельца бренда) и схемы доверия, такие как нигерийская афера "419". в 2012 году Центр по жалобам на интернет-преступления получил 289 874 жалобы на общую сумму более полумиллиарда долларов убытков, большинство из которых были связаны с мошенническими объявлениями.

Потребители также сталкиваются с рисками вредоносных программ , т. е. мальвертизации, при взаимодействии с интернет-рекламой. Ежегодный отчет Cisco по безопасности 2013 года показал, что нажатие на объявления было в 182 раза более вероятно установить вирус на компьютере пользователя, чем серфинг в Интернете для порно. например, в августе 2014 года рекламная сеть Yahoo, как сообщается, видела случаи заражения варианта CryptoLocker ransomware .

Спам

Низкая стоимость распространения рекламы в интернете способствует появлению спама, особенно со стороны крупных спамеров . Были предприняты многочисленные усилия по борьбе со спамом, начиная от черных списков и заканчивая обязательной маркировкой и фильтрами контента, но большинство из этих усилий имеют негативные побочные эффекты, такие как ошибочная фильтрация.

Видео

Чтобы без рекламы было, проводите жо конца видео а потом на стрелку нажмите повторить видео и второй раз будет без рекламы..

Регулирование

В целом, законы О защите прав потребителей применяются в равной степени к онлайн и оффлайн деятельности. тем не менее, есть вопросы, в отношении которых применяются законы юрисдикции и какие регулирующие органы имеют исполнительные полномочия в отношении трансграничной деятельности.

Как и в случае с офлайн-рекламой, участники отрасли предприняли многочисленные усилия по саморегулированию и разработке отраслевых стандартов или кодексов поведения. Несколько организаций рекламной индустрии Соединенных Штатов совместно опубликовали принципы саморегулирования поведенческой рекламы в Интернете, основанные на стандартах, предложенных FTC в 2009 году. европейские рекламные ассоциации опубликовали аналогичный документ в 2011 году. основные принципы обоих документов включают контроль потребителей за передачей данных третьим лицам, безопасность данных и согласие на сбор определенных медицинских и финансовых данных. Однако ни одна из этих рамок не предусматривает наказания нарушителей кодексов поведения.

Конфиденциальность и сбор данных

Регулирование конфиденциальности может потребовать согласия пользователей, прежде чем рекламодатель сможет отслеживать пользователя или общаться с ним. Однако получить положительное согласие ("выбор") может быть трудно и дорого. участников отрасли часто предпочитают другие схемы регулирования.

В разных юрисдикциях применяются разные подходы к вопросам конфиденциальности рекламы. У Соединенных Штатов есть определенные ограничения на онлайн-отслеживание детей в законе О защите конфиденциальности детей в Интернете (COPPA),  : 16-17, и FTC недавно расширил свою интерпретацию COPPA, чтобы включить требование рекламных сетей получить родительское согласие, прежде чем сознательно отслеживать детей. в противном случае Федеральная торговая комиссия США часто поддерживает саморегулирование отрасли, хотя все чаще она предпринимает принудительные действия, связанные с конфиденциальностью и безопасностью в интернете. FTC также настаивает на отраслевом консенсусе о возможном Не отслеживать законодательство .

Напротив, "директива о конфиденциальности и электронных коммуникациях" Европейского Союза ограничивает возможности веб-сайтов использовать потребительские данные гораздо более комплексно. Ограничения ЕС ограничивают таргетинг онлайн-рекламодателей; по оценкам исследователей, эффективность онлайн-рекламы снижается в среднем примерно на 65% в Европе по сравнению с остальным миром.

Способ доставки

Многие законы специально регулируют способы доставки онлайн-рекламы. Например, интернет-реклама, передаваемая по электронной почте, более регламентирована, чем тот же рекламный контент, что и баннерная реклама. Среди других ограничений закон США о спаме 2003 года требует, чтобы любая коммерческая электронная почта предоставляла механизм отказа. аналогично, мобильная реклама регулируется законом О защите прав потребителей телефонных услуг 1991 года (TCPA), который (среди других ограничений) требует отказа пользователя перед отправкой рекламы с помощью текстовых сообщений.

Смотреть также

• Adblock
• Реклама
• Рекламная кампания
• Рекламный менеджмент
• Рекламный носитель
• Фирменные развлечения
• Прямой маркетинг
• Интегрированная маркетинговая коммуникация
• Маркетинговые коммуникации
• Медиапланирование
• Продвижение (маркетинг)
• Рекламная смесь
• Рекламная кампания
• Размещение продукта
• Рекламный продукт
• Стимулирование сбыта