Проектная мразь
Проект SCUM был планом, предложенным в 1995 году R. J. Reynolds Tobacco Company (RJR) для продажи сигарет членам "альтернативного образа жизни" районов Сан-Франциско, в частности большое количество геев в Кастро и бездомных людей в вырезке . Аббревиатура " мразь "означала" субкультура городского маркетинга"."Возможно, признавая оскорбительный характер своего лейбла, маркетинговый план позже был переименован в Project Sourdough .
Кампания по борьбе с курением под названием Truth нацелилась на R. J. Reynolds для Project SCUM, утверждая, что она не только показала обычные методы маркетинга табака, но и добавила к ним явное презрение или даже ненависть к людям, которым она пыталась продать свою продукцию. SF еженедельно сообщается:
- "Это преступление на почве ненависти, простое и понятное",-говорит Кэтлин Деболд, которая руководит вашингтонским проектом Mautner для лесбиянок с раком. - Как еще можно назвать это, когда группа думает о геях и лесбиянках как о "подонках", а потом нападает на нас чем-то, что убивает?"
- Руководитель Сан-Франциско Крис Дейли, который представляет район вырезки, одинаково расстроен. "Это расизм, это классицизм, это репрессивно. И это действительно обескураживает. Но я не могу сказать, что удивлен. Сообщества с низким доходом и цветные люди всегда высмеивались и пользовались преимуществами. Очевидно, что табачные компании чувствуют, что они могут делать деньги на страданиях других людей."
Документы Project SCUM появились на свет после того, как постановление суда вынудило Р. Дж.Рейнольдса передать их во время судебного процесса штата Калифорния против табачных компаний. Маркетинг R. J. Reynolds в 1990-х годах его марок сигарет Camel и Winston привлек внимание адвокатов, представляющих калифорнийские города и округа. Проект SCUM подчеркнул, как табачные компании в 1990-х годах нацеливали молодых взрослых на то, чтобы быть пожизненными курильщиками.
Разоблачения о проекте SCUM были среди гор доказательств, гарантирующих продолжение судебного разбирательства по борьбе с табаком. В 1998 году в Генеральном соглашении между более чем 40 генеральными прокурорами Штатов и табачной промышленностью было принято решение о судебном разбирательстве.