Следствие социальной дистанции
Следствие социальной дистанции-это теория в исследованиях коммуникации, которая касается тенденции людей воспринимать других как более восприимчивых к влиянию средств массовой информации, чем они есть на самом деле.
Эта тенденция лежит в основе эффекта третьего лица, феномена, впервые определенного и исследованного Дэвисоном (Davison, 1983). С тех пор многие исследования привели к утверждению Дэвидсона (Davidson, 1983) о том, что “с точки зрения тех, кто пытается оценить воздействие коммуникации, ее наибольшее влияние будет оказываться не на “меня” или “вас”, а на “их”—третьих лиц."Хотя “я” и" ты " относятся к одной категории, подразумевается, что существует некоторая степень дистанции между собой и такими близкими людьми, как друзья и любовники (Tsfati & Cohen, 2004). Более явная дистанция существует между “мной” и ”вами” как единым целым и “ими” или другими.
Социальная дистанция[править]
Понятие социальной дистанции было впервые введено социологом Эмори Богардусом (1925), который назвал ее степенью понимания и чувства, которые люди испытывают друг к другу. Рассматривая феномен социальной дистанции как аспект восприятия третьего лица Дэвисоном (1983), Перлофф (1993) сформулировал его как комплексную переменную, включающую воспринимаемое сходство, знакомство и идентификацию, и указал, что существует по меньшей мере два различных способа концептуализации социальной дистанции. Во-первых, социальная дистанция-это континуум переходя от “совсем как я” к “совсем не как я". Во-вторых, социальная дистанция отражает неоднородность и размер аудитории. Перлофф (1993), проанализировав 16 исследований эффекта третьего лица, признал, что этот феномен усиливается, когда гипотетические другие определяются в широких терминах. Таким образом, в терминах Перлоффа (2002), следствием социальной дистанции является “представление о том, что различия между собой и другими увеличиваются по мере увеличения воспринимаемой дистанции между собой и другими.”
Следствие социальной дистанции не зависит от того, есть ли медийные эффекты или нет; скорее, это перцептивный феномен. Чтобы измерить оценки воздействия на себя и других, Брозиус и Энгель (1996) построили опросник, включающий три независимые переменные: первое лицо; третье лицо-близкое расстояние; и третье лицо-удаленное расстояние. Другими словами, Брозиус и Энгель варьировали психологическую дистанцию и обнаружили, что воспринимаемые эффекты были больше для “удаленных” других. Также было обнаружено, что эффекты от третьего лица наиболее ярко проявляются у людей более старшего возраста и образования.
Cohen, Mutz, Price, and Gunther (1988) обнаружили, что студенты Стэнфорда воспринимали влияние СМИ на себя в меньшей степени, чем на других студентов Стэнфорда; кроме того, считалось, что другие калифорнийцы более восприимчивы к влиянию СМИ, чем “другие студенты Стэнфорда". Аналогичное исследование (Gunther, 1991) было проведено в Университете Миннесоты, и феномен социальной дистанции получил поддержку. По мере того как группы становились более широко определенными (другие студенты Университета Миннесоты, другие жители Миннесоты), восприятие участниками воздействия средств массовой информации на группы возрастало.
Исследуя эффект третьего лица в отношении политической идентификации, Дак, Хогг и Терри (1995) обнаружили, что восприятие различий между собой и другими в медиа-уязвимости зависит от субъективно значимых социальных отношений между собой и другими и управляется мотивационными потребностями, такими как самооценка, социальная идентичность и дифференциация от других. Другие исследователи (например, Burger, 1981; Schlenker & Miller, 1977) предположили, что своекорыстные предубеждения рассматривают близких друзей и родственников как продолжение себя, тогда как такая неопределенная категория, как “другие”, может вызывать стереотипы в сознании людей (Perloff & Fetzer, 1986).
После нескольких исследований понятие социальной дистанции было закреплено как "следствие социальной дистанции" (Meirick, 2005). Согласно обзору Перлоффа (1999), из 11 исследований, которые проверяли понятие социальной дистанции, 9 подтвердили его, сформулировав это явление как “еще один фактор, от которого зависит сила эффекта третьего лица.”