Партнёрка

Партнерский маркетинг-это тип маркетинга, основанного на производительности, в котором бизнес вознаграждает одного или нескольких партнеров за каждого посетителя или клиента, привлеченного собственными маркетинговыми усилиями партнера

Структура

В отрасли есть четыре основных игрока:[цитата необходима]

• торговец (также известный как "рекламодатель", "розничныйторговец" или "бренд")
• сеть (которая содержит предложения для партнера на выбор, а также заботится о платежах)
• издатель (также известный как "партнер")
• заказчик:

Рынок усложнился, что привело к появлению вторичного уровня игроков, включая агентства по управлению партнерствами, супер-филиалы и специализированных сторонних поставщиков.]

Партнерский маркетинг в некоторой степени пересекается с другими методами интернет-маркетинга, поскольку партнеры часто используют обычные рекламные методы. Эти методы включают в себя органическую поисковую оптимизацию (SEO), платный поисковый маркетинг (PPC – Pay Per Click), маркетинг электронной почты, контент-маркетинги (в некотором смысле) медийную рекламу. С другой стороны, филиалы иногда используют менее ортодоксальные методы, такие как публикация обзоров продуктов или услуг, предлагаемых партнером.]

Партнерский маркетинг обычно путают с реферальным маркетингом, поскольку обе формы маркетинга используют третьих лиц для стимулирования продаж розничному продавцу. Однако эти две формы маркетинга различаются в том, как они стимулируют продажи, где партнерский маркетинг опирается исключительно на финансовые мотивы, в то время как реферальный маркетинг больше полагается на доверие и личные отношения.

Рекламодатели часто упускают из виду партнерский маркетинг .[6] в то время как поисковыесистемы , Электронная почтаи синдикация веб-сайтов привлекают большую часть внимания интернет-ритейлеров, партнерский маркетинг имеет гораздо более низкий профиль. Тем не менее, филиалы продолжают играть значительную роль в маркетинговых стратегиях электронныхритейлеров.]

История

Происхождение

Концепция распределения доходов-выплаты комиссионных за привлеченный бизнес-предшествует партнерскому маркетингу и Интернету. Перевод принципов распределения доходов в русло основной электронной коммерции произошел в ноябре 1994 года, почти через четыре года после возникновения Всемирной паутины.

Концепция партнерского маркетинга в Интернете была задумана, внедрена в практику и запатентована Уильямом Дж. Тобином, основателем компании PC Flowers & Gifts. Запущенный в Сеть Prodigy в 1989 году, PC Flowers & Gifts оставался на службе до 1996 года. К 1993 году продажи PC Flowers & Gifts на сервисе Prodigy превышали 6 миллионов долларов в год. В 1998 году компания PC Flowers and Gifts разработала бизнес-модель выплаты комиссионных от продаж сети Prodigy.

В 1994 году Тобин запустил бета-версию PC Flowers & Gifts в Интернете в сотрудничестве с IBM, которой принадлежала половина Prodigy.[10] К 1995 году PC Flowers & Gifts запустила коммерческую версию веб-сайта и имела 2600 партнеров по партнерскому маркетингу во Всемирной паутине. Тобин подал заявку на патент на отслеживание и партнерский маркетинг 22 января 1996 года, а 31 октября 2000 года был выдан патент США под номером 6141 666. Тобин также получил японский патент № 4021941 5 октября 2007 года и патент США № 7505 913 17 марта 2009 года для партнерского маркетинга и отслеживания. В июле 1998 года PC Flowers and Gifts объединилась с Fingerhut и Federated Department Stores.

В ноябре 1994 года CDNow запустила свою программу BuyWeb. У CDNow была идея, что музыкальные сайты могут просматривать или перечислять альбомы на своих страницах, которые их посетители могут быть заинтересованы в покупке. Эти веб-сайты также могут предложить ссылку, которая приведет посетителей непосредственно на CDNow для покупки альбомов. Идея удаленной покупки изначально возникла из разговоров с музыкальным лейблом Geffen Records осенью 1994 года. Руководство Geffen хотело продавать компакт-диски своих артистов непосредственно со своего веб-сайта, но не хотело реализовывать эту возможность само. Геффен спросил CDNow, может ли он разработать программу, в которой CDNow будет обрабатывать выполнение заказа. Geffen понял, что CDNow может напрямую перейти с сайта исполнителя на сайт Geffen, минуя домашнюю страницу CDNow и перейдя непосредственно на музыкальную страницу исполнителя.

Amazon.com (Amazon) запустила свою ассоциированную программу в июле 1996 года: Amazon associates может размещать баннеры или текстовые ссылки на свой сайт для отдельных книг или напрямую ссылаться на домашнюю страницу Amazon.

Когда посетители нажимали на веб-сайт партнера, чтобы перейти на Amazon и купить книгу, партнер получал комиссионные. Amazon не был первым коммерсантом, предложившим партнерскую программу, но его программа стала первой широко известной и послужила моделью для последующих программ.

В феврале 2000 года Amazon объявила, что ей был выдан патент[17] на компоненты партнерской программы. Заявка на патент была подана в июне 1997 года, который предшествует большинству партнерских программ, но не PC Flowers & Gifts.com (октябрь 1994 года), AutoWeb.com (октябрь 1995 года), Kbkids.com/BrainPlay.com (январь 1996 года), EPage (апрель 1996 года) и ряд других.

Историческое развитие

Партнерский маркетинг быстро рос с момента своего создания. Веб-сайт электронной коммерции, рассматривавшийся как маркетинговая игрушка на заре Интернета, стал неотъемлемой частью общего бизнес-плана и в некоторых случаях вырос до более крупного бизнеса, чем существующий оффлайн-бизнес. Согласно одному отчету, только в Соединенном Королевстве общий объем продаж через партнерские сети в 2006 году составил 2,16 миллиарда фунтов стерлингов. По оценкам, объем продаж в 2005 году составил 1,35 миллиарда фунтовстерлингов .] Исследовательская группа MarketingSherpa подсчитала, что в 2006 году филиалы по всему миру заработали 6,5 миллиарда долларов в виде вознаграждений и комиссионных из различных источников в розничнойторговле , личных финансах, играх и азартныхиграх , путешествиях, телекоммуникациях, образовании, издательскомделе и формах лидогенерации , отличных от программ контекстной рекламы.

В 2006 году наиболее активными секторами партнерского маркетинга были азартные игры для взрослых, розничная торговля и файлообменные сервисы. Три сектора, которые, как ожидается , испытают наибольший рост,-это секторы мобильных телефонов, финансови путешествий. вскоре после этих секторов появились секторы развлечений (особенно игр) и связанных с Интернетом услуг (особенно широкополоснойсвязи). Кроме того, некоторые поставщики партнерских решений ожидают увидеть повышенный интерес маркетологов и рекламодателей от бизнеса к бизнесу к использованию партнерского маркетинга как части их комплекса.

Web 2.0

Веб-сайты и сервисы , основанные на концепциях Web 2.0, например блоги и интерактивные онлайн— сообщества, также оказали влияние на мир партнерского маркетинга. Эти платформы позволяют улучшить коммуникацию между торговцами и филиалами. Веб 2.0 платформы также открыли партнерские маркетинговые каналы для личных блоггеров, писателей и независимых владельцев веб-сайтов. Контекстные объявления позволяют издателям с более низким уровнем веб-трафика размещать партнерские объявления на веб-сайтах.

Формы новых медиа также разнообразили то, как компании, бренды и рекламные сети подают рекламу посетителям. Например, YouTube позволяет создателям видео встраивать рекламу через партнерскую сеть Google. новые разработки сделали более трудным для недобросовестных партнеров зарабатывать деньги. Появляющиеся черные овцы обнаруживаются и становятся известны сообществу партнерского маркетинга с гораздо большей скоростью и эффективностью.

Методы компенсации

Основная статья: Методы компенсации

Преобладающие методы компенсации

Восемьдесят процентов партнерских программ сегодня используют распределение доходов или оплату за продажу (PPS) в качестве метода компенсации, девятнадцать процентов используют стоимость за действие (CPA), а остальные программы используют другие методы, такие как стоимость за клик (CPC) или стоимость за Милль (CPM, стоимость за расчетную 1000 просмотров).]

Уменьшенные методы компенсации

На более зрелых рынках менее одного процента традиционных партнерских маркетинговых программ сегодня используют стоимость за клик и стоимость за Милль. Однако эти методы компенсации широко используются в медийной рекламе и платном поиске.

Cost per mille требует только, чтобы издатель сделал рекламу доступной на своем веб-сайте и показал ее посетителям страницы, чтобы получить комиссию. Оплата за клик требует одного дополнительного шага в процессе конверсии для получения дохода для издателя: посетитель должен не только быть осведомлен о рекламе, но и нажать на рекламу, чтобы посетить веб-сайт рекламодателя.

Стоимость за клик была более распространена в первые дни партнерского маркетинга, но уменьшилась в использовании с течением времени из-за проблем мошенничества с кликами, очень похожих на проблемы мошенничества с кликами, с которыми сталкиваются современные поисковые системы сегодня. Программы контекстной рекламы не учитываются в статистике, касающейся снижения затрат на клик, поскольку неясно, можно ли считать контекстную рекламу партнерским маркетингом.

Хотя эти модели уменьшились на зрелых рынках электронной коммерции и интернет-рекламы, они все еще преобладают в некоторых более зарождающихся отраслях промышленности. Китай - один из примеров, когда Партнерский маркетинг не имеет явного сходства с западной моделью. Со многими филиалами выплачивается плоская "стоимость в день" с некоторыми сетями, предлагающими стоимость за клик или CPM.

Производительность/партнерский маркетинг

В случае стоимости за Милль/клик, издатель не беспокоится о том, является ли посетитель членом аудитории, которую рекламодатель пытается привлечь и может конвертировать, потому что на данный момент издатель уже заработал свои комиссионные. Это оставляет рекламодателю больший, а в случае стоимости за Милль, полный риск и убыток (если посетитель не может быть преобразован).

Методы Cost per action/ sale требуют, чтобы привлеченные посетители сделали больше, чем просто посетили веб-сайт рекламодателя, прежде чем партнер получит комиссию. Рекламодатель должен сначала обратить этого посетителя. В наилучших интересах партнера отправить рекламодателю как можно больше таргетированного трафика, Чтобы увеличить вероятность конверсии. Риск берет на себя партнер, который направляет свой трафик в кампанию (обычно это целевая страница). В случае, если конверсия не будет уволена, издатель не получит никакой компенсации за трафик.

Партнерский маркетинг также называется "маркетинг производительности", в отношении того, как сотрудники отдела продаж, как правило, получают компенсацию. Таким сотрудникам, как правило, платят комиссионные за каждую продажу, которую они закрывают, а иногда-за превышение поставленных целей. филиалы не нанимаются рекламодателем, чьи продукты или услуги они продвигают, но модели вознаграждения, применяемые к партнерскому маркетингу, очень похожи на те, которые используются для сотрудников внутреннего отдела продаж рекламодателей.

Фраза "партнеры-это расширенный отдел продаж для вашего бизнеса", которая часто используется для объяснения партнерского маркетинга, не является полностью точной. Основное различие между ними заключается в том, что партнерские маркетологи оказывают незначительное, если вообще какое-либо влияние на возможную перспективу в процессе конвертации, как только эта перспектива направляется на веб-сайт рекламодателя. Команда продаж рекламодателя, однако, имеет контроль и влияние вплоть до момента, когда потенциальный покупатель либо а) подписывает контракт, либо б) завершает покупку.

Многоуровневые программы

Некоторые рекламодатели предлагают многоуровневые программы, которые распределяют комиссионные в иерархическую реферальную сеть подписчиков и суб-партнеров. В практическом плане издатель "а" подписывается на программу с рекламодателем и получает вознаграждение за согласованную деятельность, проводимую привлеченным посетителем. Если издатель " а "привлечет издателей" В "и" С "для регистрации в одной программе, используя свой регистрационный код, все будущие действия, выполняемые издателями" В "и" с", приведут к дополнительной комиссии (по более низкой ставке) для издателя"а".

Двухуровневые программы существуют в меньшинстве партнерских программ; большинство из них просто одноуровневые. Реферальные программы за пределами двухуровневого напоминают многоуровневый маркетинг (MLM) или сетевой маркетинг, но отличаются: многоуровневые маркетинговые (MLM) или сетевые маркетинговые ассоциации, как правило, имеют более сложные требования к комиссии/квалификации, чем стандартные партнерские программы.[цитата необходима] С точки зрения рекламодателя

Преимущества для продавцов

Продавцы предпочитают партнерский маркетинг, потому что в большинстве случаев он использует модель "оплата за производительность", означающую, что продавец не несет маркетинговых расходов, если результаты не начисляются (исключая любые первоначальные затраты на настройку).

Варианты реализации

Некоторые продавцы запускают свои собственные (внутренние) партнерские программы с использованием специального программного обеспечения, в то время как другие используют сторонних посредников для отслеживания трафика или продаж, которые направляются от партнеров. Существует два различных типа методов управления партнерством, используемых торговцами: автономное программное обеспечение или размещенные сервисы, обычно называемые партнерскими сетями. Выплаты аффилированным лицам или издателям могут производиться сетями от имени продавца, сетью, консолидированной во всех продавцах, с которыми издатель имеет отношения и получает комиссионные, или непосредственно самим продавцом.

Аутсорсинг партнерского управления и управления программами

Неконтролируемые партнерские программы помогают мошенническим партнерам, которые используют спам, нарушение прав на товарные знаки, ложную рекламу, начинку печенья, опечатки, и другие неэтичные методы, которые дали партнерскому маркетингу негативную репутацию.

Некоторые продавцы используют аутсорсинговые компании по управлению партнерскими программами (OPM), которые сами часто управляются менеджерами партнерских программ и менеджерами сетевых программ. компании OPM выполняют управление партнерскими программами для продавцов как услугу, аналогичную роли рекламных агентств в оффлайн-маркетинге.

Типы партнерских сайтов

Партнерские сайты часто классифицируются продавцами (рекламодателями) и партнерскими сетями. В настоящее время общепромышленные стандарты классификации отсутствуют. Следующие типы веб-сайтов являются общими, но обычно понимаются и используются аффилированными маркетологами.

• Поисковые партнеры, использующие поисковые системы pay per click для продвижения предложений рекламодателей (например, арбитраж поиска)
• Сервис сравнения цен веб-сайты и каталоги
• Сайты лояльности, как правило, характеризуются предоставлением системы вознаграждений или поощрений за покупки с помощью баллов, миль, кэшбэка
• Вызывайте связанные маркетинговые сайты, предлагающие благотворительные пожертвования
• Веб-сайты купонов и скидок, которые фокусируются на акциях продаж
• Контент и нишевые рыночные веб-сайты, включая сайты обзора продукции
• Персональные сайты
• Веб-журналы и веб-сайты каналы синдикации
• Список аффилированных лиц по маркетингу электронной почты (то есть владельцев больших списков opt-in-mail, которые обычно используют капельный маркетинг по электронной почте) и список аффилированных лиц по рассылке новостей, которые обычно более загружены контентом
• Путь регистрации или партнеры по совместной регистрации, которые включают предложения от других продавцов во время процесса регистрации на своем собственном веб-сайте
• Каталоги покупок, которые перечисляют продавцов по категориям без предоставления купонов, сравнения ценили других функций на основе информации, которая часто меняется, что требует постоянного обновления
• Стоимость за действие сетей (т. е. филиалов верхнего уровня), которые выставляют предложения от рекламодателя, с которым они связаны с их собственной сетью филиалов
• Веб-сайты, использующие панели объявлений (например, AdSense) для отображения контекстной рекламы продуктов на сайте
• Виртуальная валюта, которая предлагает рекламные просмотры в обмен на раздачу виртуальной валюты в игре или другой виртуальной платформе.
• Файлообмен: веб-сайты, на которых размещаются каталоги музыки, фильмов, игр и другого программного обеспечения. Пользователи загружают контент на файлообменные сайты, а затем размещают описания материалов и ссылки на них на сайтах каталогов. Загрузчики платят сайтам файлообменников в зависимости от количества скачанных ими файлов. Файлообменные сайты продают премиальный доступ к файлам для широкой публики. Веб-сайты, на которых размещаются службы каталогов, продают рекламу и не размещают сами файлы.
• Веб-сайты обмена видео: YouTube видео часто используются аффилированными лицами, чтобы сделать партнерский маркетинг. Человек создаст видео и разместит ссылку на партнерский продукт, который он продвигает, в самом видео и в описании.

Подбор издателей

Партнерские сети, в которых уже есть несколько рекламодателей, как правило, также имеют большой пул издателей. Эти издатели могут быть потенциально наняты, а также есть повышенная вероятность того, что издатели в сети обращаются к программе самостоятельно, без необходимости привлечения усилий рекламодателя.

Релевантные сайты, привлекающие ту же целевую аудиторию, что и рекламодатель, но не конкурирующие с ним, также являются потенциальными партнерскими партнерами. Поставщики или существующие клиенты также могут стать рекрутами, если это имеет смысл и не нарушает никаких законов или правил (например, в случае финансовых пирамид).

Почти любой веб-сайт может быть привлечен в качестве партнерского издателя, но сайты с высоким трафиком, скорее всего, заинтересованы в сделках с низким риском затрат на миллион или средним риском затрат на клик, а не с более высоким риском затрат на действие или долей дохода.

Поиск партнерских программ

Существует три основных способа поиска партнерских программ для целевого сайта:

• Каталоги партнерских программ,
• Крупные партнерские сети, предоставляющие платформу десяткам и даже сотням рекламодателей, а также
• Сам целевой сайт. (Веб-сайты, предлагающие партнерскую программу, часто имеют ссылку под названием "партнерская программа", "партнеры", "реферальная программа"или "веб—мастера" - обычно в нижнем колонтитуле или разделе "О компании" веб-сайта.)

Если вышеуказанные места не дают информации, относящейся к аффилированным лицам, возможно, существует непубличная партнерская программа. Использование одного из распространенных методов корреляции веб-сайтов может дать ключ к пониманию партнерской сети. Самый точный способ найти эту информацию - это связаться непосредственно с владельцем веб-сайта, если можно найти контактный метод.

Прошлые и текущие проблемы

С тех пор как появился партнерский маркетинг, мы практически не контролируем партнерскую активность. Недобросовестные партнеры использовали спам, ложную рекламу, принудительные клики (чтобы получить отслеживающие файлы cookie , установленные на компьютерах пользователей), рекламноеПО и другие методы привлечения трафика к своим спонсорам. Хотя многие партнерские программы имеют условия предоставления услуг, содержащие правила борьбы со спамом, этот маркетинговый метод исторически доказал свою привлекательность для злоупотреблений со стороны спамеров.

Спам по электронной почте

В младенчестве партнерского маркетинга многие пользователи Интернета имели отрицательные мнения из-за тенденции аффилированных лиц использовать спам для продвижения программ, в которых они были зарегистрированы. по мере созревания партнерского маркетинга многие партнерские торговцы уточнили свои условия и положения, чтобы запретить аффилированным лицам спам.

Вредоносные расширения браузера

Расширение браузера-это плагин, который расширяет функциональные возможности веб-браузера. Некоторые расширения создаются с использованием веб-технологий, таких как HTML, JavaScript и CSS. Большинство современных веб-браузеров имеют целый ряд сторонних расширений, доступных для скачивания. В последние годы наблюдается постоянный рост числа вредоносных расширений браузеров, наводняющих интернет. Вредоносные расширения браузера часто кажутся законными, поскольку они, по-видимому, происходят с веб-сайтов поставщиков и поставляются с яркими отзывами клиентов. В случае партнерского маркетинга эти вредоносные расширения часто используются для перенаправления браузера пользователя для отправки поддельных кликов на веб-сайты, которые предположительно являются частью законных партнерских маркетинговых программ. Как правило, пользователи полностью не осознают, что это происходит, кроме замедления производительности их браузера. Веб-сайты в конечном итоге платят за поддельные номера трафика, и пользователи являются невольными участниками этих рекламных схем.

Поисковый спам

По мере того как поисковые системы стали более заметными, некоторые маркетологи-партнеры перешли от рассылки спама по электронной почте к созданию автоматически генерируемых веб-страниц, которые часто содержат каналы данных о товарах, предоставляемые продавцами. Цель таких веб-страниц-манипулировать релевантностью или известностью ресурсов, индексируемых поисковой системой, также известной как спам-рассылка . Каждая страница может быть нацелена на определенную нишу рынка с помощью определенных ключевых слов, что приводит к искаженной форме поисковой оптимизации.

Спам - это самая большая угроза для органических поисковых систем, целью которых является предоставление качественных результатов поиска по ключевым словам или фразам, введенным их пользователями. Обновление алгоритма PageRank Google ("BigDaddy") в феврале 2006 года—заключительный этап крупного обновления Google ("Jagger"), которое началось в середине лета 2005 года,-специально нацелено на спам—рассылку с большим успехом. Таким образом, это обновление позволило Google удалить из своего индекса большое количество в основном компьютерного дубликата контента.

Веб-сайты, состоящие в основном из партнерских ссылок, ранее имели негативную репутацию за недостаточную доставку качественного контента. В 2005 году Google активно внесла изменения, согласно которым некоторые веб-сайты были помечены как "тонкие филиалы".Такие сайты либо удалялись из индекса Google, либо перемещались на страницу результатов (то есть перемещались с самой верхней позиции результатов на более низкую). Чтобы избежать такой категоризации, веб-мастера партнерского маркетинга должны создавать качественный контент на своих сайтах, который отличает их работу от работы спамеров или баннеров фермы, которые содержат только ссылки, ведущие на торговые сайты.

Рекламная программа

Хотя он отличается от шпионскогоПО, рекламного ПО часто используются одни и те же методы и технологии. Продавцы изначально не были осведомлены о рекламном объявлении, о том, какое влияние оно оказывает и как оно может повредить их брендам. Партнерские маркетологи осознали эту проблему гораздо быстрее, особенно потому, что заметили, что рекламное ПО часто перезаписывает отслеживающие файлы cookie, что приводит к снижению комиссионных. Филиалы, не использующие рекламное ПО, чувствовали, что оно крадет у них комиссионные. Рекламное ПО часто не имеет никакой ценной цели и редко предоставляет какой-либо полезный контент пользователю, который обычно не знает, что такое программное обеспечение установлено на его компьютере.

Партнеры обсуждали эти вопросы на интернет-форумах и начали организовывать свои усилия. Они считали, что лучший способ решить эту проблему-это отбить у продавцов охоту рекламировать рекламу с помощью рекламного ПО. Продавцы, которые были либо равнодушны к рекламному по, либо поддерживали его, были разоблачены аффилированными лицами, что нанесло ущерб репутации этих продавцов и запятнало их партнерские маркетинговые усилия. Многие партнеры либо прекратили использование таких продавцов, либо перешли на партнерскую программу конкурента. В конце концов, партнерские сети также были вынуждены торговцами и филиалами занять свою позицию и запретить некоторым рекламным издателям выходить из своей сети. Результатом стал Кодекс поведения Commission Junction/beFree and Performics,[33] анти-хищническое рекламное дополнение LinkShare, и полный запрет ShareASale на использование программных приложений в качестве средства для аффилированных лиц для продвижения предложений рекламодателей.[35] независимо от достигнутого прогресса, рекламное ПО продолжает оставаться проблемой, о чем свидетельствует коллективный иск против ValueClick и ее дочерней компании Commission Junction, поданный 20 апреля 2007 года.

Торги по товарным знакам

В конце 1990-х годов, когда появились первые поисковые системы с оплатой за клик, филиалы были одними из первых пользователей рекламы с оплатой за клик. Позже, в 2000 году, Google запустила свой сервис pay per click Google AdWords, который отвечает за широкое использование и принятие pay per click в качестве рекламного канала. Растет число продавцов, занимающихся рекламой с оплатой за клик либо напрямую, либо через поисковый маркетинг агентства, и поняли, что это пространство уже занято их аффилированными лицами. Хотя эта ситуация сама по себе привела к возникновению конфликтов и споров между рекламодателями и аффилированными лицами в рекламных каналах, самый большой вопрос касался проведения аффилированными лицами торгов на названия рекламодателей, бренды и товарные знаки. Некоторые рекламодатели начали корректировать условия своей партнерской программы, чтобы запретить своим партнерам участвовать в торгах по этим ключевым словам. Некоторые рекламодатели, однако, делали и до сих пор принимают это поведение, заходя так далеко, чтобы позволить или даже поощрять, филиалы участвовать в торгах на любом сроке, включая товарные знаки рекламодателя.

Раскрытие информации о компенсации

Блогеры и другие издатели могут не знать о правилах раскрытия информации, установленных FTC. Рекомендации влияют на поддержку знаменитостей, язык рекламы и компенсацию блоггера. Отсутствие отраслевых стандартов

Сертификация и обучение

Партнерский маркетинг в настоящее время не имеет отраслевых стандартов обучения и сертификации. Существуют некоторые учебные курсы и семинары, результатом которых являются сертификаты; однако принятие таких сертификатов в основном связано с репутацией отдельного лица или компании, выдавшей сертификат. Партнерский маркетинг обычно не преподается в университетах, и только несколько преподавателей колледжей работают с интернет-маркетологами, чтобы познакомить с этим предметом студентов, специализирующихся в области маркетинга.

Образование чаще всего происходит в "реальной жизни", вовлекаясь и изучая детали с течением времени. Хотя существует несколько книг на эту тему, некоторые так называемые книги "как это сделать" или "серебряная пуля" учат читателей манипулировать дырами в алгоритме Google , которые могут быстро устареть, или предлагают стратегии, больше не одобренные или разрешенные рекламодателями.]

Аутсорсинговые компании по управлению программами обычно сочетают формальное и неформальное обучение, предоставляя большую часть своего обучения через групповое сотрудничество и мозговойштурм . Такие компании также стараются отправить каждого сотрудника по маркетингу на отраслевую конференцию по своему выбору.

Другие используемые учебные ресурсы включают онлайн-форумы, веб-блоги , подкасты, видеосеминары и специализированные веб-сайты.

Норма поведения

В декабре 2002 года Комиссия по партнерским сетям Junction/beFree и Performics выпустили кодекс поведения для руководства практикой и соблюдением этических стандартов в отношении онлайн-рекламы.

Уязвимость налога с продаж

В 2008 году штат Нью-Йорк принял закон, утверждающий юрисдикцию налога с продаж над Amazon.com продажи жителям Нью-Йорка. Нью-Йорк был осведомлен о филиалах Amazon, работающих в пределах штата. В деле Quill Corp. против Северной ДакотыВерховный суд США постановил, что присутствие независимых торговых представителей может позволить штату требовать уплаты налога с продаж. Нью-Йорк определил, что филиалы являются такими независимыми торговыми представителями. Закон Нью-Йорка стал известен как" закон Амазонки " и быстро был подражаем другими государствами. Хотя это был первый случай, когда Штаты успешно преодолели налоговый разрыв в интернете, с 2018 года Штаты были свободны утверждать налоговую юрисдикцию над продажами своим резидентам независимо от присутствия филиалов розничной торговли.

Начинка для печенья

Основная статья: Начинка для печенья

Нажмите, чтобы показать

Многие веб-сайты с кодом ваучера используют формат click-to-reveal, который требует, чтобы пользователь веб-сайта щелкнул, чтобы открыть код ваучера. Действие щелчка помещает файл cookie на компьютер посетителя веб-сайта. В Соединенном Королевстве Партнерский Совет IAB под председательством Мэтта Бейли объявил правила, которые гласят, что "партнеры не должны использовать механизм, при котором пользователям предлагается нажимать кнопки для взаимодействия с контентом, когда неясно или запутанно, каким будет результат."

Смотреть также

• Партнерское программное обеспечение для отслеживания партнеров
• Интернет-реклама: E-mail спам, e-mail маркетинг, post-click маркетинг, монетизация сайтов
• Методы рекламы: фильтрациярекламы , показрекламы , центральный рекламный сервер, всплывающая реклама, Контекстная реклама, веб-баннер
• Маркетинговая тактика: Партизанский маркетинг, маркетинговая стратегия, евангелизационный маркетинг, вирусный маркетинг, сарафанный маркетинг
• Поисковые системы: поисковый маркетинг (SEM), поисковая оптимизация (SEO), оплата за клик, мошенничествос кликами , платное включение
• Отраслевые расчеты: click through rate (CTR), cost per action (CPA), cost per click (CPC), cost per impression (CPI), cost per mille ( CPM), effective cost per mille (eCPM)

Пруф

curlie.org/Business/Opportunities/Online_Opportunities/Affiliate_Programs

• /botw.org/top/Computers/Internet/Web_Design_and_Development/Authoring/Webmaster_Resources/Affiliate_Programs/
• youtube.com/iAe0fsXfHWM