Экономика оцифровки

Экономика оцифровки-это область экономики, которая изучает, как оцифровка, цифровизация и цифровая трансформация влияют на рынки и как цифровые данные могут быть использованы для изучения экономики. Оцифровка-это процесс, с помощью которого технология снижает затраты на хранение, обмен и анализ данных. Это изменило то, как ведут себя потребители, как организована промышленная деятельность и как действуют правительства. Экономика оцифровки существует как отдельная область экономики по двум причинам. Во-первых, новыеэкономические модели необходимы, потому что многие традиционные предположения об информации больше не верны в цифровом мире. Во-вторых, новые типы данных, генерируемые в результате оцифровки, требуют новых методов их анализа.

Исследования в области экономики оцифровки затрагивают несколько областей экономики, включая организацию производства, экономику труда и интеллектуальную собственность. Следовательно, многие из вкладов в экономику оцифровки также нашли интеллектуальный дом в этих областях. Основная тема большей части работ в этой области заключается в том, что существующее государственное регулирование авторского права, безопасности и антимонопольного законодательства неуместно в современном мире. Например, информационные товары, такие как новостные статьи и фильмы, теперь имеют нулевые предельные издержки производства и совместного использования. Это сделало распространение без разрешения обычным явлением и усилило конкуренцию между поставщиками информационных товаров. Исследования в области экономики оцифровки изучают, как политика должна адаптироваться в ответ на эти изменения.

Информационные технологии и доступ к сетям

Технологические стандарты

Интернет-это многоуровневая сеть, которой управляют самые разные участники. Интернет стал означать комбинацию стандартов, сетей и веб-приложений (таких как потоковая передача и обмен файлами), среди прочих компонентов, которые накопились вокруг сетевых технологий. Появление Интернета совпало с ростом организационной структуры нового типа-комитета по стандартам. Комитеты по стандартам отвечают за разработку важнейших стандартов для Интернета, таких как TCP/IP, HTML и CSS. Эти комитеты состоят из представителей фирм, научных кругов и некоммерческих организаций. Их цель состоит в том, чтобы принимать решения, которые развивают технологии, сохраняя при этом совместимость между компонентами Интернета. Экономистов интересует, как эти организационные структуры принимают решения и являются ли эти решения оптимальными.

Предоставление доступа в Интернет

Коммерческое предоставление доступа в Интернет началось, когда Национальный научный фонд снял ограничения на использование Интернета в коммерческих целях. В 90-е годы доступ в Интернет предоставляли многочисленные региональные и национальные интернет-провайдеры (интернет-провайдеры). Однако к 2014 году предоставление высокоскоростного широкополосного доступа было консолидировано. Около 80% американцев могут покупать только 25 Мбит/с у одного провайдера, а у большинства есть выбор только из двух провайдеров для обслуживания 10 Мбит/с. Экономистов особенно интересуют конкуренция и сетевые эффекты в этой отрасли.[3] Кроме того, доступность широкополосной связи может повлиять на другие экономические результаты, такие как относительная заработная плата квалифицированных и неквалифицированных работников.

Спрос на Интернет

Ключевым вопросом в экономике цифровизации является экономическая ценность интернет-услуг. Мотивация для этого вопроса двоякая. Во-первых, экономисты заинтересованы в понимании политики, связанной с цифровизацией, такой как инвестиции в сетевую инфраструктуру и субсидии на доступ в Интернет. Во-вторых, экономисты хотят измерить выгоды для потребителей от Интернета. Доходы интернет-провайдеров стали одним из прямых показателей роста интернет-экономики. Это важная тема, поскольку многие экономисты считают, что традиционные показатели экономического роста, такие как ВВП, недооценивают истинные преимущества совершенствования технологий. Современная цифровая экономика также имеет тенденцию приводить к зависимости от ресурсов с нулевой ценой.

Влияние оцифровки на промышленную организацию

Платформы и онлайн-рынки

Оцифровка совпала с повышением роли платформ и рынков, которые объединяют различных участников социальной и экономической деятельности. Платформа определяется Бреснаханом и Гринштейном (1999) как "реконфигурируемая база совместимых компонентов, на которой пользователи создают приложения". Платформы легче всего идентифицировать по их техническим стандартам, т. е. техническим спецификациям на аппаратное обеспечение и стандартам на программное обеспечение. Ценовые и продуктовые стратегии, используемые платформами, отличаются от стратегий традиционных фирм из-за наличия сетевых эффектов. Сетевые эффекты возникают внутри платформ, потому что участие одной группы влияет на полезность другой группы. Многие онлайн-платформы копируют идентичные процессы или алгоритмы практически бесплатно, что позволяет им масштабировать сетевой эффект, не сталкиваясь с уменьшением отдачи. Крупномасштабные сетевые эффекты делают анализ конкуренции между платформами более сложным, чем анализ конкуренции между традиционными фирмами. Большая работа в области экономики оцифровки изучает вопрос о том, как эти фирмы должны работать и как они конкурируют друг с другом. Особенно важным вопросом является вопрос о том, имеют ли рынки онлайн-платформ тенденцию к конкурентным результатам "победитель получает все" и должны ли они подлежать антимонопольным действиям.

Онлайн-платформы часто резко снижают транзакционные издержки, особенно на рынках, где качество товара или торгового партнера является неопределенным. Например, eBay резко расширил рынок подержанных потребительских товаров, предложив поисковую систему, систему репутации и другие услуги, которые делают торговлю менее рискованной. Другие онлайн-рынки такого типа включают Airbnb для размещения, Prosper для кредитования и Odesk для рабочей силы. Экономисты заинтересованы в количественной оценке выгод от этих рынков и изучении того, как они должны быть спроектированы. Например, eBay, Odesk и другие торговые площадки адаптировали использование аукционов в качестве механизмов продажи. Это вызвало появление большого количества литературы о сравнительных преимуществах продажи товаров через аукцион по сравнению с использованием фиксированной цены.

Пользовательский контент и производство с открытым исходным кодом

См. Также: Одноранговое производство на базе общего доступа

Оцифровка совпала с производством программного обеспечения и контента пользователями, которые не получают прямой компенсации за свою работу. Кроме того, эти товары, как правило, распространяются бесплатно в Интернете. Известные примеры программного обеспечения с открытым исходным кодом включают HTTP-сервер Apache, Mozilla Firefox и операционную систему Linux. Экономистов интересуют стимулы пользователей к производству этого программного обеспечения и то, как это программное обеспечение либо заменяет, либо дополняет существующие производственные процессы.[16] Другой областью исследований является оценка степени, в которой ВВП и другие показатели экономической деятельности неверно измеряются из-за программного обеспечения с открытым исходным кодом. Например, Гринштейн и Нэгл (2014) подсчитали, что только на Apache приходится неправильное измерение от 2 до 12 миллиардов долларов.

Кроме того, производство с открытым исходным кодом может использоваться для оборудования, известного как открытое оборудование, обычно путем совместного использования цифровых конструкций, таких как файлы САПР. Совместное использование открытых конструкций оборудования может принести значительную пользу из-за возможности цифровой репликации продуктов примерно по стоимости материалов с использованием таких технологий, как 3D-принтеры.

Другая активная область исследований изучает стимулы для создания пользовательского контента, такого как статьи в Википедии, цифровые видео, блоги, подкасты и т.д. Например, Чжан и Чжу (2011) показывают, что участники Википедии мотивированы социальным взаимодействием с другими участниками. Гринштейн и Чжу (2012) показывают, что, хотя во многих статьях Википедии наблюдается уклон, общий уровень уклона в статьях Википедии со временем уменьшился.

Реклама

Реклама является важным источником дохода для информационных товаров, как онлайн, так и оффлайн. Учитывая распространенность информационных товаров, поддерживаемых рекламой, в Интернете, важно понимать, как работает онлайн-реклама. Экономисты потратили много усилий, пытаясь количественно оценить отдачу от онлайн-рекламы. Одним особенно интересным аспектом онлайн-рекламы является ее способность ориентироваться на клиентов, используя точные демографические и поведенческие данные. Эта способность потенциально влияет на способность новых и небольших фирм привлекать клиентов и расти. Целевая реклама вызывает споры, поскольку в ней иногда используются личные данные о физических лицах, полученные из сторонних источников. Количественная оценка затрат и выгод от использования такого типа данных является активной областью исследований в этой области.

Влияние оцифровки на выбор потребителей

Поиск, поисковые системы и рекомендательные системы

Возможно, самый старый и самый большой поток исследований в Интернете и рыночных трениях подчеркивает снижение затрат на поиск. Эта литература основана на более старой теоретической литературе по экономике, в которой рассматривается, как затраты на поиск влияют на цены. Оцифровка розничной торговли и маркетинга означала, что потребители могли легко сравнивать цены в разных магазинах, поэтому в эмпирической работе по ценообразованию в Интернете изучалось влияние на цены и дисперсию цен. Первоначально выдвинутая Бакосом (1997) гипотеза, первая волна этого исследования эмпирически задокументировала более низкие цены, но все еще значительную дисперсию.

Новейшая волна этого исследования собирает данные об онлайн-поиске, чтобы изучить фактический процесс поиска, который предпринимают потребители при поиске продукта в Интернете. Этот вопрос также подчеркивает, что заключительная стадия покупки часто контролируется более знакомой розничной средой, и это поднимает вопросы о растущей важности стандартов и платформ в распространении креативного контента.

Как отмечалось ранее, близкие к нулю предельные издержки распространения информационных товаров могут изменить место и способ потребления информационных товаров. Географические границы могут быть менее важны, если информация может перемещаться на большие расстояния бесплатно.Один из открытых вопросов касается распространенности последствий низких затрат на распространение. Преимущества могут варьироваться в зависимости от местоположения, при этом местоположения с меньшим количеством автономных опций обеспечивают большую выгоду от оцифровки.

Кроме того, интернет-магазины цифровых товаров могут продавать гораздо больше товаров и никогда не беспокоиться о нехватке запасов. Даже если песня продается всего несколько раз, ее все равно выгодно выставлять на продажу в Интернете. В то же время нулевые предельные издержки распространения означают, что самые продаваемые (суперзвездные) товары никогда не исчезают со склада и, следовательно, могут достигать еще более высоких продаж (Anderson, 2006). В нескольких работах в литературе предпринимается попытка количественно оценить экономическое влияние увеличения ассортимента продукции, доступной на электронных рынках. Бар-Исаак и др. (2012) выведите теорию о том, когда снижение затрат на поиск приведет к эффектам "суперзвезды" и "длинного хвоста".

Системы репутации

Одним из особенно важных аспектов оцифровки для потребителей является более широкое использование систем репутации на сайтах розничной торговли и онлайн-рынках. Шестьдесят восемь процентов респондентов в опросе Nielsen 2013 года заявили, что доверяют онлайн-отзывам. Многочисленные работы показали, что эти системы обзора влияют на потребительский спрос на книги ресторанов, и отели. Ключевой областью исследований в области оцифровки является изучение того, насколько точно репутация в Интернете отражает как вертикальное, так и горизонтальное качество товара. Например, Форман и др. (2008) показывают, что местные обзоры оказывают большее влияние, чем обзоры от удаленных рецензентов, предполагая, что обзоры предоставляют информацию как о вертикальной, так и о горизонтальной дифференциации. С другой стороны, некоторые показывают, что онлайн обзор, тенденциозны, потому что не все оставляют отзывы, , потому что рецензенты боятся возмездия, , а потому продавцы могут продвигать свои собственные продукты, используя обзора системы. новые исследования предлагают конструкции для репутации систем, которые более эффективно общую информацию об опыте пользователей.

Влияние цифровизации на рынки труда

Оцифровка частично или полностью заменила многие задачи, которые ранее выполнялись людьми. В то же время компьютеры сделали некоторых работников гораздо более продуктивными. Экономисты заинтересованы в понимании того, как эти две силы взаимодействуют при определении результатов на рынке труда. Например, в обширной литературе изучаются масштабы и причины технических изменений, связанных с повышением квалификации,-процесса, с помощью которого технологии повышают заработную плату образованных работников. В качестве альтернативы, Autor (2014) описывает структуру для классификации рабочих мест на те, которые более или менее подвержены замене компьютерами. Кроме того, использование информационных технологий повышает производительность только тогда, когда оно дополняется организационными изменениями. Например, Гарикано и Хеатион (2010) показывают, что это повышает производительность полицейских департаментов только тогда, когда эти полицейские департаменты увеличили подготовку и расширили вспомогательный персонал. Работа Бреснахана, Бриньольфссона и Хитта (2002) обнаружила доказательства организационной взаимодополняемости с информационными технологиями и повысила спрос на квалифицированную рабочую силу.

Еще одним следствием оцифровки является то, что она значительно снизила затраты на связь между работниками в разных организациях и местах. Это привело к изменению географической и договорной организации производства. Экономистов интересуют масштабы этого изменения и его влияние на местные рынки труда. Недавнее исследование показало, что потенциал офшоризации рабочих мест в производственном секторе не привел к снижению заработной платы в США. Тем не менее, данные опроса свидетельствуют о том, что 25% рабочих мест в Америке потенциально могут быть закрыты в будущем.

Онлайн-платформы рынка труда, такие как Odesk и Amazon Mechanical Turk, представляют собой особенно интересную форму производства рабочей силы, возникающую в результате оцифровки. Экономистов, изучающих эти платформы, интересует, как они конкурируют с более традиционными фирмами или дополняют их. Еще одной активной областью исследований является то, как стимулировать работников на этих платформах к более эффективному производству. В то время как работники, занятые обычными, менее квалифицированными задачами, такими как ввод данных, особенно подвержены конкуренции со стороны онлайн-рынков труда, творческие профессии также подвержены, поскольку многие онлайн-платформы теперь предоставляют возможности для краудсорсинга творческой работы.

Государственная политика и оцифровка

Интеллектуальная собственность и оцифровка

Одна из основных областей политических интересов, связанных с оцифровкой, касается интеллектуальной собственности. Обоснование предоставления авторских и патентных прав основывается на теории о том, что потенциал получения этих прав стимулирует производство и совместное использование интеллектуальной собственности. Однако оцифровка и простота копирования затруднили защиту прав интеллектуальной собственности, особенно в случае авторского права. Вариан (2005) предлагает теоретическую основу для рассмотрения этого изменения с экономической точки зрения. Обычно экономический эффект для правообладателей в контексте свободного копирования считается отрицательным. Однако Вариан предлагает важный контраргумент. Если ценность, которую потребитель придает праву на копирование, больше, чем сокращение продаж, продавец может увеличить прибыль, разрешив это право. Вариан также предоставляет подробное описание нескольких бизнес-моделей, которые потенциально решают более сложные проблемы обеспечения соблюдения авторских прав по мере увеличения оцифровки. Альтернативные бизнес-модели для владельцев интеллектуальной собственности включают продажу дополнительных товаров, подписки, персонализацию и рекламу.

Эмпирические исследования в этой области изучают влияние обмена файлами в Интернете на предложение и спрос на платный контент. Например, Danaher и др. 2010 показывают, что удаление контента NBC из iTunes увеличило незаконное копирование шоу NBC на 11,4%. Этот результат показывает, что лицензионный и нелицензионный контент являются заменителями. Джорчелли и Мозер (2014)[55] показывают, что распространение авторского права в Италии между 1770 и 1900 годами привело к увеличению производства новых и лучших опер. Тем не менее, существует мало работы над тем, как эти эмпирические результаты должны информировать правила авторского права и методы обеспечения безопасности.

Чистый нейтралитет

Основная статья: Сетевой нейтралитет Конфиденциальность, Безопасность и оцифровка

Конфиденциальность и безопасность данных-это область, в которой оцифровка существенно изменила затраты и выгоды для различных экономических субъектов. Традиционная политика в отношении конфиденциальности ограничивала возможности государственных учреждений по доступу к индивидуальным данным. Однако крупномасштабная способность фирм собирать, анализировать и анализировать подробные данные о потребителях на микроуровне сместила фокус политики. Теперь проблема заключается в том, следует ли регулировать и ограничивать доступ фирм к потребительским данным. В последнее десятилетие теоретическая работа по коммерческой конфиденциальности, как правило, фокусировалась на поведенческой ценовой дискриминации как потенциальном применении контекста, в котором исследователи могут моделировать проблемы конфиденциальности с экономической точки зрения.

Голдфарб и Такер (2011a) написали первую работу по эмпирическому изучению экономических последствий регулирования конфиденциальности для Интернета, поддерживаемого рекламой. Внедрение правил конфиденциальности в Европе усложнило для фирм сбор и использование данных о просмотре пользователями для более точного таргетирования своих объявлений; данные полевых испытаний показывают, что эти правила связаны с 65-процентным снижением влияния баннерной рекламы на намерение совершить покупку. Помимо этого основного эффекта, их исследование также предполагает, что регулирование конфиденциальности может неожиданным образом изменить веб-ландшафт, а реклама станет еще более навязчивой. Это также может привести к тому, что маркетологи отодвинут свои покупки в СМИ от газет из-за трудностей с поиском релевантной рекламы для показа.

Другая связанная с этим проблема заключается в том, какие меры предосторожности должны принимать фирмы для предотвращения нарушений данных, таких как нарушения в Target и Staples. Арора и др. (2010) моделируют усилия фирмы по защите данных с экономической точки зрения. Они считают, что прямая конкуренция сокращает время, необходимое фирме для исправления уязвимости в своем программном обеспечении. Другими попытками измерить последствия политики информационной безопасности с экономической точки зрения являются Миллер и Такер (2011) , которые рассматривают политику, предписывающую шифрование, и Романоски и др. (2011) , которые рассматривают законы об обязательном уведомлении о нарушениях.

Другие вопросы

Существует много других стратегий, связанных с цифровизацией, которые представляют интерес для экономистов. Например, оцифровка может повлиять на эффективность и подотчетность правительства. Оцифровка также облегчает фирмам в одной юрисдикции снабжение потребителей в другой. Это создает проблемы для налогового правоприменения. Другая проблема заключается в том, что компании с новыми бизнес-моделями, основанными на Интернете, такими как Airbnb и Uber, создают проблемы для регулирования, направленного на традиционных поставщиков услуг. Многие правила обеспечения безопасности и качества могут больше не понадобиться с появлением онлайн-систем репутации. Наконец, оцифровка имеет большое значение для политики здравоохранения. Например, электронные медицинские записи могут повысить эффективность здравоохранения, но создают проблемы для политики конфиденциальности.

Книги

В мае 2015 года Национальное бюро экономических исследований совместно с издательством Чикагского университета опубликовало книгу под названием "Экономический анализ цифровой экономики". Редакторами книги являются Ави Голдфарб, Шейн Гринштейн и Кэтрин Такер. В книге собраны ведущие ученые для изучения этой новой области исследований. Это следует из книги, в которой собраны двадцать пять важных статей в этой области, опубликованной издательством Эдварда Элгара под названием "Экономика оцифровки".

Смотрите также

Экономика после дефицита